Descubra como, quando, onde e por que razão as pessoas utilizam os produtos que levam para casa com o único painel de utilização contínua da Grã-Bretanha, que passará de 30 000 para 55 000 famílias em 2026. Ao registar comportamentos reais nas áreas da alimentação, bebidas, beleza e cuidados pessoais, revelamos os momentos, hábitos e rituais por trás do consumo. Em combinação com o nosso Painel de Compras, isto proporciona uma visão completa dos consumidores britânicos, desde o carrinho de compras até ao comportamento, ajudando-o a mapear necessidades e ocasiões, a identificar rotinas emergentes, a compreender a concorrência na vida real e a identificar novos espaços de procura para o crescimento.

Os alimentos e bebidas adquiridos para consumo imediato contam uma história distinta, moldada por momentos e rotinas em constante mudança. O nosso Painel Out of Home capta estas escolhas em cafés, serviços de entrega, restaurantes, locais de trabalho e em viagem, revelando o que foi comprado, onde, porquê e por quem. Esta visão contínua ajuda-o a:

• Compreender as ocasiões e necessidades fora de casa

• Ver quem compra, onde gastam e como o comportamento muda

• Comparar o desempenho com o dos concorrentes

• Aperfeiçoar preços, embalagens e posicionamento com base em dados concretos

Os dados de compras mostram o que aconteceu. O PanelVoice mostra-lhe o porquê. Ao ouvir diretamente compradores verificados, pode associar atitudes reais a comportamentos reais e revelar as motivações por trás do crescimento, declínio ou mudança de lealdade.

Como muitas vezes as pessoas não se lembram do que compraram — ou não percebem quando os seus hábitos mudam —, baseamos todas as respostas em compras verificadas, até ao nível do SKU. Isto dá-lhe uma visão mais clara dos fatores que influenciam a escolha e a confiança necessária para avaliar oportunidades, validar estratégias e orientar decisões.

A análise comportamental revela os padrões que realmente impulsionam o crescimento da marca. Ao analisar dados desagregados e longitudinais, mostramos como as pessoas realmente compram em diferentes marcas, categorias e canais, e transformamos esses comportamentos em estratégias claras de penetração, preços, promoção e inovação.

Estas evidências reforçam todas as conversas comerciais, ajudando-o a demonstrar o valor da sua marca com confiança e a negociar a partir de uma posição de força. Também esclarecem o seu potencial de crescimento, mostrando exatamente de onde virão os novos compradores e como alcançá-los.

A segmentação revela as pessoas, os momentos e as motivações que moldam a procura. Ao combinar o comportamento real de compra com informações sobre atitudes, colmatamos a discrepância entre o que se diz e o que se faz e identificamos públicos distintos que pode segmentar com confiança. Cada segmento é dimensionado, caracterizado e concretizado para mostrar quem são os seus públicos prioritários, o que motiva as suas necessidades e ocasiões, onde se situam os momentos de maior crescimento e como a sua marca se integra nas rotinas reais, permitindo uma segmentação mais inteligente, uma inovação mais forte e um investimento mais eficaz.

O marketing só funciona quando influencia os consumidores. Associamos a exposição real nos meios de comunicação às compras verificadas para mostrar quem viu a sua campanha, quem comprou posteriormente e o que realmente impulsionou o aumento das vendas.

Através de dados de uma única fonte, cada impressão e cada compra são apresentadas numa visão única e clara, revelando quais os canais que alcançam os consumidores prioritários, como os diferentes grupos respondem e onde o desempenho melhora. Isto permite um planeamento mais inteligente, uma segmentação precisa, uma medição clara e um crescimento impulsionado por uma penetração mais rápida.