O mercado de bens de grande consumo (FMCG) da Arábia Saudita continuou a crescer no segundo trimestre de 2026, mas os fatores que impulsionam esse crescimento estão a mudar. Embora o volume global continue positivo, o crescimento é cada vez mais sustentado pelo aumento da população e do número de famílias, em vez do aumento do consumo por parte dos consumidores já existentes. Em todas as categorias, as famílias estão a fazer menos idas às compras, a comprar de forma mais ponderada e a dar prioridade à relação qualidade-preço, à medida que gerem orçamentos mais apertados.
Os dados mais recentes do Worldpanel da Numerator revelam que o crescimento do volume de bens de grande consumo (FMCG) se deve, em grande parte, a um aumento de 5,2% no número de agregados familiares durante o segundo trimestre, enquanto o volume por comprador registou uma queda mais acentuada do que a tendência anual. Os consumidores estão a concentrar as suas compras num número menor de idas às compras e a procurar uma maior eficiência no cesto de compras, o que evidencia um ambiente de consumo mais cauteloso.
As categorias de produtos essenciais contribuem para sustentar o crescimento do setor dos bens de grande consumo
As bebidas continuaram a registar um crescimento em volume, impulsionadas por uma maior penetração no segmento dos refrigerantes gaseificados, embora os consumidores tenham mantido uma postura disciplinada nas suas despesas. Entretanto, o setor dos laticínios registou um abrandamento notável, depois de ter sido um dos setores com melhor desempenho no setor dos bens de grande consumo (FMCG) ao longo do último ano, refletindo uma menor procura por parte dos consumidores durante o trimestre.
Os setores dos Cuidados Pessoais e dos Produtos de Limpeza Doméstica registaram uma dinâmica de crescimento a curto prazo comparativamente mais forte. O setor dos Cuidados Pessoais beneficiou do aumento da penetração no mercado e da preferência dos consumidores por produtos essenciais, enquanto o crescimento do setor dos Produtos de Limpeza Doméstica foi apoiado pela expansão do alcance a mais famílias, o que ajudou a compensar a menor intensidade de utilização por comprador.
As lojas de descontos e o comércio eletrónico continuam a ganhar terreno
Uma das tendências mais evidentes que se destaca no mercado é a crescente importância das lojas de descontos e do comércio eletrónico. Ambos os canais continuaram a ganhar quota de mercado, oferecendo aos consumidores uma combinação atraente de valor e comodidade.
As lojas de descontos aumentaram a sua penetração, frequência e quota de volume, demonstrando que se estão a tornar destinos de compras habituais, em vez de locais onde se procura apenas boas ofertas ocasionais. O comércio eletrónico também registou um crescimento acelerado, com um número crescente de famílias a incorporar as compras online nos seus hábitos de compra diários de bens de grande consumo.
Para os fabricantes e retalhistas, as implicações são claras. As estratégias de crescimento devem centrar-se na conquista de novos agregados familiares, no reforço da disponibilidade mental e física e na adaptação das abordagens a canais em rápido crescimento, como as lojas de descontos e o comércio eletrónico. À medida que os consumidores se tornam mais seletivos e as ocasiões de compra diminuem, torna-se cada vez mais importante garantir que as marcas estejam presentes, visíveis e sejam relevantes no momento da escolha.
Para compreender como estas mudanças estão a afetar as suas categorias, marcas e canais, contacte os nossos especialistas locais para obter uma visão mais aprofundada do comportamento dos consumidores e das oportunidades de crescimento no mercado de bens de grande consumo da Arábia Saudita.
Priyanshu Rana
Thought Leadership África e Médio Oriente
Worldpanel da Numerator
.svg)