Mais do que uma questão de exposição solar: um desafio educativo
Face a uma exposição crescente aos raios UV e a uma maior sensibilização para as questões relacionadas com a saúde da pele, os hábitos dos franceses estão a evoluir progressivamente. De acordo com as análises da Worldpanel by Numerator, a categoria dos produtos solares continua a atrair novos consumidores: 46 % dos franceses compraram pelo menos um produto de proteção solar nos últimos três anos. Embora esta dinâmica revele um interesse crescente pela categoria, o principal desafio continua a ser transformar esta compra, ainda ocasional, num verdadeiro hábito do dia a dia.
As análises da Worldpanel, realizadas pela Numerator, revelam que o nível de exposição solar não é suficiente para explicar os hábitos de utilização. Apesar do aumento dos índices UV e das condições climáticas em constante mudança, a utilização de produtos solares continua a estar fortemente ligada aos hábitos e aos conhecimentos dos consumidores.
O desafio para os intervenientes no mercado consiste, portanto, em reforçar a sensibilização para os riscos associados aos raios UV e em incentivar uma utilização mais regular, para além dos períodos de férias.
Rumo a uma desestacionalização dos padrões de utilização
Há muito associada à praia e ao verão, a proteção solar está a tornar-se, gradualmente, parte integrante de hábitos mais quotidianos. As marcas estão agora a explorar novos segmentos de consumo, associando os produtos solares a atividades ao ar livre, ao desporto ou ainda às rotinas urbanas.
Esta evolução contribui para alargar as oportunidades de utilização e para reduzir a forte concentração das vendas durante os meses de verão.
«O crescimento do mercado já não depende apenas das condições meteorológicas. O desafio consiste agora em integrar a proteção solar nos hábitos de consumo e fazer com que a sua utilização evolua para uma prática mais regular ao longo de todo o ano.» — Cécile Minier, especialista em beleza da Worldpanel by Numerator.
Os produtos solares para o rosto, motor da transformação do mercado
Entre os segmentos mais dinâmicos, os produtos solares para o rosto revelam-se um importante motor de crescimento. A fronteira entre cuidados e proteção vai-se esbatendo progressivamente com o surgimento de produtos híbridos que combinam FPS e benefícios para a pele.
Esta convergência entre beleza e proteção solar responde às expectativas dos consumidores que procuram rotinas mais simples e mais integradas, e abre novas oportunidades de inovação para as marcas.
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