Os produtos de maquilhagem para os olhos chegaram a quatro em cada dez lares colombianos, uma presença significativamente superior à de segmentos como o rosto e os lábios
O comportamento dos consumidores na categoria de maquilhagem revela que estes produtos chegam a 77% dos lares colombianos em março de 2024. No entanto, ainda não conseguiu superar o seu maior alcance, registado em 2019, com uma presença de 81%.
No que diz respeito à categoria de maquilhagem, os últimos quatro anos caracterizaram-se por terem sido um período de recuperação, durante o qual as famílias voltaram a comprar produtos de beleza que, em determinado momento, tinham deixado de adquirir.
Embora segmentos como as unhas e o rosto se destaquem pela sua importância em termos de valor, os holofotes estão voltados para a secção dos olhos. Os rímels, juntamente com as sombras e os delineadores, têm liderado a recuperação das compras das famílias, mas também se tornaram os produtos com maior presença no armário de cosméticos, sendo apenas superados pelos vernizes para unhas.
De onde vem o crescimento do setor dos produtos de beleza?
Quando a pandemia chegou, no início de 2020, a única parte visível ou identificável dos nossos rostos eram os olhos. Verificou-se uma redução no número de famílias que compravam produtos deste segmento, mas o impacto foi menor em comparação com os produtos para o rosto e os lábios.
Essa tendência de priorização manteve-se ao longo do tempo. Hoje, quando analisamos a penetração anual dos produtos de beleza destinados aos olhos, constatamos que estão presentes em 44% dos lares; o que contrasta fortemente com o segmento dos lábios, que tem uma penetração de 36%.
Este comportamento dos consumidores é mais acentuado no noroeste do país. O aumento no consumo de produtos de beleza para os olhos concentra-se em Antioquia, onde são adquiridos por 57% da população, o que representa uma diferença de 13% em relação à média nacional. Dentro da região, destaca-se a compra por parte dos agregados familiares de classes baixa e média, que gastam, em média, entre 9 mil e 10 mil pesos.
Será que as mudanças na categoria de maquilhagem vão continuar?
O consumo de produtos de beleza tem vindo a ganhar importância desde 2023; no entanto, existe uma diferença significativa em relação ao número de famílias atingidas antes da pandemia. Se quiser saber mais sobre as mudanças no comportamento dos consumidores de produtos de beleza, contacte um dos nossos especialistas.
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