O valor registado em março representou a taxa de inflação mais elevada desde outubro de 2023 para os equatorianos
De acordo com a mais recente edição do Consumer Insights, que revela os hábitos de consumo dos equatorianos, destacou-se que os preços dos bens de grande consumo aumentaram 0,29% durante o primeiro trimestre do ano, em comparação com o mesmo período do ano anterior, sendo a cesta de alimentos a que registou o maior aumento de preços.
Como se comportou o consumidor equatoriano em relação aos bens de grande consumo?
Durante os primeiros meses do ano, as famílias ficam em casa, o que gera um aumento do consumo devido à insegurança. Isso resulta num aumento do valor médio das compras de bens de grande consumo, sendo que 59% das categorias apresentam este comportamento:
Em casa, o consumo concentra-se principalmente no cabaz de alimentos, que registou um crescimento de 9 % em valor. As categorias que mais contribuíram são as de produtos básicos, como o arroz e as carnes, sendo as marcas próprias e os produtos a granel uma das estratégias para não reduzir o consumo.
Mais de 70% das categorias de bens de grande consumo registam um aumento nas vendas, com as preparações e os rituais domésticos a recuperarem a sua importância:
Onde é que o consumidor equatoriano compra bens de grande consumo?
Cada vez mais famílias fazem as suas compras no Canal Moderno. O segmento de descontos é o que ganha mais quota de mercado, representando já 6% do total das despesas do consumidor equatoriano, graças aos seus mais de 500 pontos de venda. Destacam-se também os supermercados, mas onde a marca própria gera mais de 40% do seu crescimento. Por último, observamos canais como os grossistas e as talhos, que também ganham a preferência do consumidor. Todos estes canais têm um ponto em comum: a procura de poupança e de uma compra planeada por parte do consumidor equatoriano, que procura a melhor relação qualidade/preço.
Por outro lado, verifica-se que a loja de bairro, com uma quota de mercado de 18%, é afetada pela insegurança, uma vez que registou uma descida de um ponto percentual em comparação com o último trimestre de 2023 e continua a sua contração.
Por fim, verificamos que o consumidor equatoriano procura um equilíbrio entre pontos de venda que lhe ofereçam poupança através de preços baixos, como as lojas de descontos, ou através de promoções significativas. Observamos uma comparação entre o último trimestre de 2023 e o primeiro de 2024, tendo-se destacado um crescimento de 12% em valor para as lojas de descontos:
É importante salientar que o consumidor equatoriano procurará controlar o seu orçamento em bens de grande consumo, mas nem tudo se resume ao preço. Verifica-se uma transferência do investimento para marcas premium, graças à poupança nos produtos básicos, desde que exista uma ligação emocional com o ritual ou com a marca.
Se quiseres saber mais sobre a compra de bens de grande consumo no Equador, contacta-nos para que possamos partilhar contigo mais informações sobre o Consumer Insights.
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