Os dados do estudo «O Efeito Saúde – LATAM 2026», da Worldpanel by Numerator, mostram que esta evolução não se deve a uma única forma de entender a saúde. A alimentação, a atividade física, o acompanhamento, o autocuidado e o bem-estar fazem parte de um conceito cada vez mais abrangente, que gera diferentes necessidades e oportunidades para marcas e retalhistas.
Como é que os colombianos integram a saúde e o bem-estar no seu dia-a-dia?
O Worldpanel da Numerator identifica três perfis de consumidores de acordo com a frequência com que adotam práticas relacionadas com a alimentação, a saúde e o estilo de vida.
Na Colômbia, os «Health Actives» representam 29% dos consumidores analisados e adotam este tipo de comportamentos com elevada frequência. Outros 47% correspondem aos «Health Moderates», que também incorporam práticas de bem-estar, embora com menor intensidade, como procurar manter-se ativo diariamente ou monitorizar a sua saúde através de autocontrolo, aplicações ou consultas médicas.
No total, ambos os grupos representam 76% dos consumidores analisados na Colômbia. Os «Health Passives», por seu lado, apresentam uma frequência baixa ou nula destas práticas.
Esta distribuição demonstra que não existe uma única forma de abordar a saúde. Para as marcas, compreender as necessidades específicas de cada perfil é fundamental para identificar de que forma o bem-estar pode alterar hábitos, ocasiões de consumo e decisões de compra.
A redução do consumo de açúcar ganha importância entre os consumidores colombianos
A alimentação é uma das áreas em que esta preocupação se torna mais tangível. Na Colômbia, 43 % dos consumidores identificam-se como «Sugar Reducer», ou seja, procuram reduzir o consumo de açúcar e evitar produtos com açúcar adicionado.
O açúcar é também o atributo que suscita maior atenção quando se consultam as informações nutricionais de alimentos e bebidas. 69% dos agregados familiares colombianos afirmam verificar o seu teor nas listas de ingredientes e nas tabelas nutricionais, um valor superior ao dos restantes atributos avaliados. Em média, os consumidores verificam 3,6 atributos ao consultarem estas informações.
Esta tendência começa também a manifestar-se no comportamento de compra. No último ano móvel, com data de referência em junho, o volume de açúcar adquirido diminuiu 2% na Colômbia.
Embora as atitudes em relação à saúde não se traduzam necessariamente da mesma forma em todas as categorias, a combinação entre intenção, atenção à composição dos produtos e comportamento de compra permite observar como o bem-estar pode passar de uma preocupação declarada para uma decisão concreta na hora de fazer as compras.
A saúde está a evoluir no sentido de uma visão mais abrangente do bem-estar
A saúde sempre fez parte das decisões de consumo, mas o seu significado está a evoluir. O que tradicionalmente se associava principalmente à alimentação e ao exercício físico incorpora hoje dimensões como o acompanhamento de indicadores, a prevenção, o autocuidado, a aparência e novas rotinas de bem-estar.
Esta transformação alarga também o âmbito que as marcas precisam de ter em conta. A Worldpanel by Numerator identifica um contexto cada vez mais voltado para o autocuidado e o bem-estar, que inclui categorias como alimentos e bebidas funcionais, produtos frescos, beleza, alternativas aos laticínios e produtos de venda livre.
A oportunidade não reside, portanto, em responder a uma única definição de «consumidor saudável». Para algumas pessoas, o bem-estar pode significar consumir menos açúcar; para outras, escolher mais produtos frescos, incorporar opções funcionais, cuidar da sua aparência ou utilizar ferramentas para acompanhar e monitorizar a sua saúde.
Compreender estas diferenças permite identificar não só quais as categorias que podem beneficiar desta evolução, mas também quais as necessidades que os diferentes consumidores procuram satisfazer e em que ocasiões de compra e consumo estas surgem.
O que se passa com os GLP-1 na Colômbia e na América Latina?
Os tratamentos com GLP-1 são uma das manifestações emergentes desta transformação no discurso sobre a saúde. Na América Latina, já são conhecidos por 63 milhões de famílias e o seu nível de conhecimento atingiu os 33% em 2026, mais 7 pontos percentuais do que em 2025.
Na Colômbia, a penetração também está a aumentar: passou de 20 % dos agregados familiares em 2025 para 25 % em 2026.
O fenómeno ainda está em desenvolvimento, mas levanta uma questão relevante para fabricantes e retalhistas: determinadas mudanças relacionadas com a gestão da saúde podem acabar por alterar não só o volume de consumo das famílias, mas também a composição dos seus cabazes de compras.
Os primeiros indícios podem ser observados noutros mercados da região. No Brasil, a análise da Worldpanel by Numerator revela que, entre os utilizadores de GLP-1, o volume de compras diminuiu em 80% das categorias de alimentos e bebidas analisadas.
Estes resultados referem-se especificamente ao Brasil e não devem ser extrapolados para o comportamento do consumidor colombiano. No entanto, ajudam a compreender por que razão os fabricantes e retalhistas precisam de acompanhar de perto a evolução dos GLP-1 e a perceber as suas possíveis implicações para diferentes categorias, à medida que o conhecimento sobre estes medicamentos aumenta na região.
Onde estão as oportunidades para as marcas e os retalhistas?
O aumento do interesse pelo bem-estar não significa que todos os consumidores procurem os mesmos produtos ou adotem os mesmos hábitos. É precisamente por isso que a segmentação é fundamental para transformar uma tendência geral em oportunidades concretas de crescimento.
Os «Health Actives» apresentam uma relação mais intensa e frequente com práticas de bem-estar, enquanto os «Health Moderates» constituem um grupo ainda maior que também as está a incorporar, embora de forma menos intensa. Em conjunto, representam mais de três quartos dos consumidores analisados na Colômbia.
Para os fabricantes e retalhistas, o desafio consiste em associar estas atitudes ao comportamento real de compra: compreender quais as necessidades que estão a crescer, quais as ocasiões de consumo que estão a mudar e quais as categorias que podem responder melhor a cada forma de bem-estar.
Os dados da Colômbia já revelam vários sinais dessa evolução: 43% procuram reduzir o consumo de açúcar, 69% prestam atenção ao teor de açúcar nos ingredientes e nas tabelas nutricionais e 76% adotam práticas relacionadas com a saúde com intensidade elevada ou moderada.
Mais do que o surgimento da saúde como uma nova preocupação, o que está a acontecer é uma transformação do seu significado e da forma como esta pode influenciar as decisões de consumo.
Perguntas frequentes sobre saúde, bem-estar e consumo na Colômbia
Que percentagem dos consumidores colombianos adota práticas relacionadas com a saúde?
76% dos consumidores analisados na Colômbia pertencem aos perfis «Health Active» ou «Health Moderate». 29% correspondem ao perfil «Health Active» e 47% ao perfil «Health Moderate», de acordo com o estudo «El efecto salud – LATAM 2026 » da Worldpanel by Numerator.
Quantos colombianos procuram reduzir o seu consumo de açúcar?
43% dos consumidores colombianos identificam-se como «Sugar Reducer», o que significa que procuram reduzir o consumo de açúcar e evitar produtos com açúcar adicionado.
Qual é o ingrediente que os colombianos mais verificam nos rótulos dos alimentos e bebidas?
O açúcar é o atributo mais analisado: 69% dos agregados familiares colombianos afirmam prestar atenção ao seu teor ao consultar listas de ingredientes e tabelas nutricionais.
Estará a diminuir a compra de açúcar na Colômbia?
Sim. No último ano móvel, com data de referência em junho, o volume de açúcar adquirido diminuiu 2% na Colômbia, de acordo com dados da Worldpanel by Numerator.
Que percentagem dos agregados familiares colombianos conhece os GLP-1?
O conhecimento sobre o GLP-1 atingiu 25% dos agregados familiares colombianos em 2026, contra os 20% registados em 2025.
Que categorias podem encontrar oportunidades na tendência da saúde e do bem-estar?
O segmento de Autocuidado e Bem-estar identificado pela Worldpanel by Numerator inclui alimentos e bebidas funcionais, produtos frescos, produtos de beleza, alternativas aos laticínios e produtos de venda livre, entre outras categorias relacionadas com diferentes necessidades de bem-estar.
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