O Dia da Mãe é frequentemente visto como uma data emotiva. Flores, presentes, promoções por todo o lado. Mas por trás de cada celebração há algo mais profundo — e mais estratégico: a forma como as famílias tomam as suas decisões.
A festa é no exterior ou dentro de casa?
Gasta-se mais em gestos simbólicos ou naquilo que se partilha?
As promoções têm realmente influência… ou servem apenas de complemento?
Quando analisamos os dados, a história muda.
Hoje, 6 em cada 10 famílias celebram o Dia da Mãe em casa, em torno de uma refeição especial. Não se trata apenas de consumo: é uma experiência, é tempo partilhado. E é aí que surge a primeira grande questão para as marcas e os retalhistas: as vossas campanhas estão pensadas para esse momento real de consumo?
Os dados mostram também que as despesas se concentram, principalmente, em alimentos e bebidas, muito acima de outras categorias. Não porque o presente perca valor, mas porque o lar se torna o palco central. Então, o que acontece quando o portfólio, a mensagem ou a promoção não se enquadram nesse contexto?
E já que falamos de promoções… outra questão fundamental: será que os sorteios e as promessas futuras geram mais do que um benefício imediato?
A resposta é clara: o desconto direto continua a ser o rei. A poupança tangível de hoje pesa mais do que qualquer expectativa para o futuro.
É aqui que as conclusões deixam de ser apenas interessantes para se tornarem passíveis de ação.
Porque compreender o que as famílias fazem, quais são as suas prioridades e o que as motiva não serve apenas para contar uma boa história numa apresentação: serve para definir preços, conceber pacotes, ajustar mecanismos promocionais e ganhar relevância real no momento da decisão.
E então surge a pergunta final, a mais importante: estás a tomar decisões com base na intuição… ou em dados que refletem o comportamento real das famílias?
Transforme os insights em decisões concretas.
Aceda aos nossos estudos e compreenda como as famílias celebram e consomem, para transformar informação em estratégia.
.svg)