Os benefícios do crescimento económico estenderam-se ao consumo privado, reforçando a dinâmica de crescimento do mercado dos bens de grande consumo (FMCG)
No segundo trimestre de 2026, a economia de Taiwan manteve um desempenho sólido, com uma taxa de crescimento do PIB de 12,9%. A dinâmica das exportações continuou a sustentar o desenvolvimento económico global, levando o efeito riqueza a ampliar ainda mais a taxa de crescimento do consumo privado. Ao mesmo tempo, até junho, as taxas de crescimento homólogas acumuladas do volume de negócios do setor retalhista e do setor da restauração atingiram, respetivamente, 4,1% e 4,2%, o que demonstra que o mercado de procura interna também beneficiou desta tendência.
No segundo trimestre de 2026, o aumento do poder de compra dos consumidores impulsionou a expansão do mercado global de bens de grande consumo (FMCG). No segundo trimestre, comparando com o mesmo período do ano anterior, as vendas globais do mercado registaram um crescimento anual de 2,7%, com a categoria de alimentos e bebidas a registar um crescimento de 2,9% e a categoria de produtos de consumo a registar um crescimento de 2,4%, o que demonstra que a procura dos consumidores continua a aumentar.
O aumento do poder de compra impulsionou a recuperação da frequência de compras, tornando-se uma característica marcante desta onda de crescimento
Nos últimos anos, devido ao impacto do surgimento dos hipermercados, dos canais de venda por assinatura e das compras online, os consumidores de Taiwan foram gradualmente adotando o hábito de «fazer menos idas às compras, mas comprar em grandes quantidades», tendo a frequência das compras apresentado uma tendência de descida a longo prazo. No entanto, nesta época, o mercado registou um fenómeno de consumo diferente do observado anteriormente.
A Worldpanel constatou que, à medida que o contexto económico geral melhora, a disposição dos consumidores para fazer compras aumenta, o que impulsiona a recuperação da frequência de compras. No segundo trimestre de 2026, o crescimento do mercado de bens de grande consumo (FMCG) já não se baseava principalmente no aumento do valor médio por compra, mas sim no aumento da frequência de compras. Em comparação com o ano anterior, em que o mercado era impulsionado principalmente por um valor médio por compra elevado, nesta fase os consumidores mostram-se mais dispostos a fazer compras de rotina e de consumo imediato de forma proativa, revelando sinais de recuperação da confiança dos consumidores.
O efeito das altas temperaturas impulsiona o crescimento dos produtos de refrigeração e de combate ao calor, e o mercado de artigos de consumo beneficia da procura associada à melhoria do estilo de vida
No que diz respeito ao desempenho por categoria, devido aos efeitos das alterações climáticas, os produtos refrigerados e refrescantes tiveram um desempenho particularmente notável. A categoria das bebidas lácteas registou um crescimento de 6 %, tendo sido a que apresentou melhor desempenho entre as grandes categorias alimentares; a procura por produtos que combinam saúde e frescura, como o leite de soja e o iogurte, continuou a aumentar; o mercado das bebidas cresceu 2 %, tendo as bebidas refrescantes, como os chás prontos a beber e os sumos de fruta, apresentado um desempenho relativamente notável.
Os alimentos embalados mantiveram um crescimento estável, com um aumento anual de 2%, tendo os alimentos que requerem cozedura registado um desempenho estável, enquanto os alimentos congelados, os alimentos secos e as sobremesas apresentaram um desempenho mais positivo.
No que diz respeito ao mercado de bens de consumo, o setor dos produtos para o lar registou um crescimento de 2%, com os consumidores a continuarem a procurar maior comodidade e uma melhor qualidade de vida; as cápsulas de detergente, os aromatizantes para a roupa e os produtos relacionados com o cuidado da roupa apresentaram um desempenho mais positivo. O setor dos produtos de higiene pessoal registou um aumento anual de 3%, impulsionado principalmente pelos produtos de beleza e pelos produtos para o cuidado do cabelo, o que reflete o investimento dos consumidores nos cuidados pessoais e na qualidade de vida, na sequência da recuperação da economia.
A estrutura dos canais de distribuição continua a mudar, com as compras online e os hipermercados a registarem uma expansão constante
Do ponto de vista do desenvolvimento dos canais de distribuição, a importância das compras online continua a aumentar. No segundo trimestre de 2026, as compras online representavam já 21 % do consumo total no setor dos bens de grande consumo (FMCG), um valor superior aos 20 % registados no mesmo período do ano anterior; neste contexto, a quota de mercado dos produtos de uso doméstico no canal online atingiu os 28 %, sendo a Shopee um importante motor do crescimento do mercado das compras online.
Por outro lado, o setor dos hipermercados continua a expandir-se, liderado pela Costco, representando 24 % do volume total de vendas do mercado, sendo que a categoria dos produtos alimentares atinge, por sua vez, 27 %.
Em comparação, a quota de mercado dos supermercados diminuiu de 21 % para 20 %, continuando a sofrer a dupla pressão da concorrência das compras online e dos hipermercados.
Perspetivas de mercado: a época do Festival do Meio-Outono impulsiona a procura de snacks e bebidas; vale a pena prestar atenção ao consumo de produtos saudáveis e ao consumo em grupo
De um modo geral, no segundo trimestre de 2026, o mercado de bens de grande consumo (FMCG) de Taiwan apresentou uma tendência de recuperação, impulsionado pelo crescimento económico e pelo efeito riqueza. Para além da recuperação simultânea dos setores alimentar e de bens de consumo, o aumento da frequência de compras revelou ainda um reforço da confiança dos consumidores.
Com vista à próxima época do Festival do Meio do Outono, prevê-se que as reuniões familiares e a procura de produtos para as festas impulsionem ainda mais o desempenho do mercado de alimentos e bebidas. Ao mesmo tempo, com a crescente sensibilização para a saúde, espera-se que as bebidas com baixo teor de açúcar, funcionais e de origem vegetal se tornem o centro das atenções do mercado. As marcas que conseguirem combinar o ambiente festivo, a necessidade de partilha e os apelos à saúde terão a oportunidade de aproveitar mais oportunidades de crescimento durante a época alta do terceiro trimestre.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de grande consumo, contacte: Jeslyn Chiang, Especialista Sénior de Desenvolvimento de Novos Negócios da Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556, ext. 277
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A Worldpanel by Numerator analisa o comportamento do consumidor, ajudando marcas e retalhistas líderes globais a compreender as tendências futuras. A Worldpanel by Numerator fornece dados de alta qualidade sobre os consumidores, que podem ser utilizados como base para a tomada de decisões. A sua pesquisa abrange mais de 65 mercados globais e cerca de 6 mil milhões de consumidores, ajudando as marcas a compreender em profundidade, a partir de múltiplas perspetivas, os padrões de pensamento, o comportamento de compra e os hábitos de consumo das pessoas, para assim poderem definir estratégias de crescimento e promover a sustentabilidade dos negócios.
Em Taiwan, focamos a nossa investigação nos bens de consumo rápido (FMCG) e colaboramos há muito tempo com fabricantes de marcas e distribuidores retalhistas, acompanhando e analisando mais de cem bens de consumo, incluindo alimentos e bebidas, produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais, cosméticos e produtos de beleza, produtos de saúde, bens de consumo para bebés e crianças e alimentos para animais de estimação. Através da análise do comportamento dos consumidores, fornecemos recomendações estratégicas para marcas e distribuidores.
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