A economia do Vietname manteve um sólido impulso no terceiro trimestre de 2025, com o crescimento do PIB a atingir 8,2%, colocando o país firmemente no caminho certo para atingir a meta anual do governo.
Apesar do crescimento expressivo, a estabilidade do emprego e as pressões do custo de vida continuam a pesar sobre os consumidores vietnamitas. A taxa de emprego informal no terceiro trimestre é de 62,4%, representando mais de três quintos da população empregada total. Sem contratos formais ou segurança de rendimento consistente, uma grande parte da população permanece exposta às flutuações económicas e à incerteza social, reforçando uma perspetiva cautelosa nos gastos das famílias.
Entretanto, incidentes recentes relacionados com a qualidade dos produtos e mercadorias falsificadas continuam a colocar a autenticidade e a confiança na vanguarda das decisões de compra.
Ao mesmo tempo, uma série de tufões que atingiram o norte e o centro do Vietname causaram perturbações, particularmente nas regiões mais afetadas. Esses eventos naturais provavelmente provocarão mudanças de curto prazo no comportamento de consumo e poderão redefinir prioridades de longo prazo, como o desvio de orçamentos domésticos para reparos em casas e recuperação de meios de subsistência.
Este cenário complexo apresenta um duplo desafio para os operadores de bens de consumo rápido (FMCG) no Vietname: como permanecer competitivos e relevantes nas cestas dos consumidores sem comprometer a integridade da marca e a confiança do consumidor.
As marcas que comunicam uma origem clara e transparente, credenciais de qualidade genuínas e propostas de valor únicas estarão em melhor posição para conquistar a confiança dos consumidores neste ambiente, transformando a confiança em crescimento a longo prazo.
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