O canal de compras que inspira confiança e proximidade no consumidor apresenta um crescimento sólido de 31% e um aumento no volume de vendas, o que reforça a sua relevância a nível local
As cadeias regionais de supermercados na Colômbia continuam a destacar-se no panorama do retalho. De acordo com o último estudo da divisão Worldpanel da Kantar, estas cadeias registaram um crescimento notável de 31% em valor em relação a 2023. Além disso, conseguiram ganhar 6,3 pontos percentuais em penetração, destacando-se como uma alternativa sólida, fiável e de proximidade para as famílias colombianas.
Casos de sucesso regional em destaque: Supermercados por região
Começamos com a La Vaquita em Antioquia, com 56 pontos de presença. Um em cada dois habitantes de Antioquia faz compras regularmente neste estabelecimento, consolidando a sua posição como líder indiscutível na região.
MercaMio (Pacífico): este gigante regional conta com 73 pontos de venda, registando um crescimento significativo no número de famílias que fazem compras neste canal. Atualmente, três em cada quatro famílias na região do Pacífico recorrem a este ponto de venda para fazer as suas compras.
Segue-se a Zapatoca (Bogotá), que atingiu 46 pontos de penetração, com um crescimento de quase 10 pontos em relação a 2023, reforçando a sua presença na capital do país.
Na região do Caribe, na Megatiendas, em Barranquilla, um em cada três habitantes da cidade faz as suas compras lá. Uma cadeia que também aumentou o seu número de pontos de venda no último ano.
Por último, a Mercacentro ( Centro do país) conta com 88 pontos de venda, sendo uma cadeia de grande destaque, uma vez que chega a nove em cada dez famílias consumidoras na sua área de influência.
Por que comprar nas cadeias de supermercados?
Apesar de não serem as maiores, uma das razões pelas quais estas cadeias se destacam é a fidelidade dos seus clientes. Os compradores fazem, em média, 3,5 visitas por ano, com valores médios de compra 44% superiores aos de outros canais.
Outra razão é a recomendação dos clientes: estes preferem-nas devido à sua excelente experiência de compra, que inclui: promoções atrativas e constantes, uma ampla variedade e gama de produtos, mas também preços competitivos em produtos essenciais que são de grande importância para os colombianos.
Além disso, estas cadeias regionais de supermercados conseguem manter um portfólio bem desenvolvido de marcas e produtos premium em categorias-chave; um exemplo é a Mercacentro, onde, em categorias como higiene pessoal, as marcas premium representam 60%.
No que diz respeito à La Vaquita, as 10 marcas líderes do mercado de bens de grande consumo (FMCG) representam 17,7% do valor total desta cadeia. Já na MercaMio, na categoria de Alimentos, as 10 principais marcas representam 20% do valor total.
Estes números demonstram que as cadeias regionais não são apenas a opção local preferida, mas também um canal fundamental para as marcas líderes que procuram chegar aos lares colombianos.
É extremamente importante que as marcas reforcem o seu posicionamento nas cadeias regionais. Se quiser saber mais sobre o assunto, contacte um dos nossos especialistas.
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