Apesar da Páscoa ter sido tardia este ano, o Dia de São Patrício e a Terça-feira de Carnaval contribuíram para impulsionar as vendas sazonais na Irlanda.
As vendas a retalho na Irlanda aumentaram 3,4% nas quatro semanas até 23 de março de 2025, em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com os nossos dados mais recentes sobre o setor alimentar. Esta é a taxa de crescimento mais baixa do mercado desde novembro de 2022, apesar de os consumidores irlandeses terem aproveitado as celebrações do Dia de São Patrício e da Terça-Feira de Carnaval em março. O volume médio por compra também continuou a diminuir 2,9% em março, uma vez que os consumidores preferiram fazer compras pequenas e frequentes.
A inflação dos preços dos produtos alimentares situa-se nos 4,52 %, o que representa um aumento de 1,16 pontos percentuais em comparação com o mesmo período de 12 semanas do ano passado.
O aumento contínuo dos preços médios – um crescimento de 3,8 % em relação ao ano anterior – está a contribuir para um abrandamento das vendas, com um impacto significativo nos hábitos de consumo. Face à combinação do aumento dos preços dos produtos alimentares e do encarecimento das despesas domésticas, os supermercados estão a apostar em promoções para atrair clientes, tanto nas lojas físicas como online.
As vendas promocionais aumentaram nas últimas 12 semanas, com os consumidores a gastarem mais 99 milhões de euros em produtos promocionais, em comparação com o mesmo período do ano passado. Atualmente, as vendas promocionais representam 23 % do total das despesas com produtos alimentares, contra apenas 19 % no mesmo período do ano passado.
A par das atividades promocionais, os retalhistas estão também a promover os produtos de marca própria como alternativa às marcas. Como resultado, as vendas de marcas próprias aumentaram 4,5% em comparação com o ano passado, com os consumidores a gastar mais 71,9 milhões de euros nestas gamas, representando 47,6% do valor total das vendas. No entanto, as marcas de renome continuam a ser populares entre os consumidores irlandeses, registando um crescimento de 4,5% em comparação com o mesmo período do ano passado e representando 47% da quota de mercado em valor total.
Os consumidores aproveitam o Dia de São Patrício e a Terça-feira de Carnaval, mas a Páscoa tardia afeta as vendas
Apesar da Páscoa ter sido tardia este ano, o Dia de São Patrício e a Terça-feira de Carnaval contribuíram para impulsionar as vendas sazonais na Irlanda. Os consumidores gastaram mais 6,8 milhões de euros em cerveja, bebidas espirituosas e vinho, no total, além de 590 mil euros adicionais em pães quentes com passas, panquecas, açúcar e pastas doces, em comparação com o ano passado. As vendas de peixe também registaram um aumento, com os consumidores a gastarem mais 930 mil euros em peixe fresco e refeições prontas, no total.
Parece que a Páscoa tardia deste ano está a levar os consumidores a adiar a tentação de comprar ovos de Páscoa demasiado cedo. Os consumidores irlandeses gastaram menos 7,5 milhões de euros em ovos de Páscoa em março, em comparação com o ano passado. Mas quando comparamos fevereiro de 2025 com março de 2025, podemos observar um aumento significativo nas vendas de 18,4 milhões de euros. O mesmo se verifica no total de produtos de confeitaria de chocolate, com as vendas a registarem uma queda de 12,3% em termos homólogos, mas com os gastos a aumentarem mais 20 milhões de euros em termos mensais.
Desempenho dos retalhistas e dos canais
As vendas online aumentaram 10,8 % em relação ao ano anterior, tendo os consumidores gasto mais 20,8 milhões de euros através deste canal. Ao longo deste período de 12 semanas, os consumidores compraram os seus produtos alimentares online com maior frequência, registando um aumento de 11,4 %.
Nas últimas 12 semanas, a Dunnes detém uma quota de mercado de 24,4%, com um crescimento das vendas de 6% em relação ao ano anterior. Os clientes da Dunnes compraram mais por visita, registando o maior aumento em comparação com os outros retalhistas, com um crescimento de 1,9% em relação ao ano passado, o que contribuiu com um total de 15,6 milhões de euros para o seu desempenho global.
A Tesco detém 23,2 % da quota de mercado, com um crescimento em valor de 6 % em relação ao ano anterior. Os clientes aumentaram a frequência das suas visitas às lojas, o que contribuiu com 33,6 milhões de euros para o desempenho global.
A SuperValu detém 20,2 % da quota de mercado, com um crescimento de 5,4 %. Os consumidores realizaram o maior número de visitas a esta cadeia de supermercados, com uma média de 24,5 visitas nas últimas 12 semanas. Este aumento no número de visitas, aliado à chegada de novos clientes, contribuiu com mais 44,4 milhões de euros para o seu desempenho.
A Lidl detém uma quota de mercado de 13,5%, o que representa um aumento de 4,7%. As compras de maior valor geraram um aumento de 3,3 milhões de euros nas vendas. A Aldi detém uma quota de mercado de 11,6%, o que representa um aumento de 4,9%. O aumento do número de visitas às lojas gerou um aumento de 13,9 milhões de euros nas vendas.
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