O papel dos animais de estimação nos lares colombianos está a mudar a um ritmo acelerado. Para além da companhia, ocupam hoje um lugar central nas decisões de consumo e competem cada vez mais com categorias essenciais como a saúde, os cuidados pessoais e o bem-estar.
De acordo com dados da Worldpanel by Numerator, este fenómeno está intimamente relacionado com uma transformação demográfica na América Latina: o envelhecimento progressivo da população e uma maior priorização do bem-estar no seio do lar.
Por que razão aumentam as despesas com animais de estimação na Colômbia?
Este crescimento deve-se a uma combinação de fatores emocionais e estruturais. Entre os principais fatores impulsionadores:
- Um forte vínculo emocional com os animais de estimação
- Idosos com novas prioridades de consumo
- Transição para produtos premium
- Busca do bem-estar e da qualidade de vida
Os animais de estimação deixaram de ser uma despesa secundária e passaram a ser um elemento central do bem-estar do lar.
O papel dos animais de estimação nos lares de idosos
Nos lares latino-americanos com pessoas com mais de 65 anos, o consumo reorienta-se em torno do bem-estar e dos cuidados.
Dentro destas casas:
- A comida para animais representa entre 12 % e 13 % das ocasiões de compra
Além disso, apresentam níveis elevados de consumo em:
- Saúde e Beleza: índice 145
- Cuidados domiciliários: índice 122
- Alimentos para animais de estimação: índice 86
Isto reflete um elevado interesse por temas relacionados com os cuidados e a qualidade de vida.
As despesas com animais de estimação já rivalizam com outras categorias
Uma das conclusões mais relevantes é a redistribuição do orçamento familiar.
As famílias estão a ajustar as suas despesas entre:
- Alimentos para animais de estimação
- Cuidados pessoais
- Produtos de venda livre
Isto confirma que as despesas com animais de estimação não são insignificantes, mas sim uma decisão consciente em que a componente emocional tem um peso cada vez maior.
Como é que o tamanho do agregado familiar influencia?
Os agregados familiares de idosos com mais de cinco membros apresentam um padrão de consumo mais ativo.
Distribuição das despesas:
- Alimentos: cerca de 29%
- Bebidas: entre 24 % e 25 %
Neste contexto, as despesas com animais de estimação assumem ainda mais importância no orçamento total.
A premiumização impulsiona o crescimento
Na Colômbia, o crescimento do segmento de animais de estimação é impulsionado por produtos de maior valor.
Evolução por segmento:
- Premium: +3%
- Economia: +1%
- Marcas tradicionais e marcas próprias: sem crescimento
Isto revela uma maior disposição para investir na qualidade, especialmente numa categoria altamente emocional.
O crescimento do mercado dos animais de estimação já não depende apenas do volume, mas sim do valor acrescentado que o consumidor percebe.
A comida húmida lidera a expansão
O dinamismo desta categoria é impulsionado principalmente pela comida húmida.
Crescimento em volume:
- Cães: +27%
- Gatos: +8%
Entretanto, os alimentos secos registam um crescimento mais moderado:
- Cães: +4%
- Gatos: +3%
Isto reforça a procura de produtos mais especializados e diferenciados.
Um crescimento impulsionado pelo valor, e não pela penetração
O setor global de animais de estimação cresce 4% em volume, mas o principal fator impulsionador não é a entrada de novos consumidores.
O crescimento deve-se a:
- Alterações na gama de produtos
- Maior peso dos segmentos premium
- Evolução das preferências de consumo
O que é que isto significa para as marcas?
Este cenário abre novas oportunidades estratégicas.
Para alcançar o crescimento, as marcas devem:
- Transmitir bem-estar e qualidade
- Desenvolver propostas premium diferenciadas
- Compreender o papel emocional da categoria
- Adaptar-se a famílias com novas dinâmicas demográficas
Na Colômbia, o consumo de animais de estimação está a evoluir de uma necessidade básica para uma categoria associada ao bem-estar e ao valor emocional.
Perguntas frequentes
Estará a aumentar a despesa com animais de estimação na Colômbia?
Sim. O setor cresce impulsionado principalmente por produtos premium e por mudanças no padrão de consumo.
O que está a impulsionar este crescimento?
O envelhecimento da população, a tendência para produtos de gama alta e uma maior prioridade dada ao bem-estar animal.
Quais são os segmentos que mais crescem?
Os produtos premium e a comida húmida para cães e gatos.
Os animais de estimação competem com outras categorias de despesas domésticas?
Sim. As despesas com animais de estimação já competem com categorias como saúde e cuidados pessoais.
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