Em 2023, as despesas das famílias na América Latina aumentaram mais rapidamente do que a média mundial e a um ritmo superior à inflação dos mercados locais.
Num panorama favorável para o mercado latino-americano, é ainda mais importante que os fabricantes e grossistas estejam atentos às escolhas de marca de cada família. Estas decisões revelam tendências que a indústria de bens de grande consumo (FMCG) pode utilizar para desenvolver estratégias baseadas nos novos comportamentos dos consumidores 14,3%
Aumento da despesa na América Latina
, 2023 em comparação com 2022
O nosso relatório Brand Footprint 2024 mostra como os dados da Kantar traçam um caminho para o conhecimento do consumidor, com vista a impulsionar os resultados comerciais. Ao mesmo tempo, destaca as marcas que conseguiram manter-se entre as mais escolhidas na América Latina.
Marcas globais e marcas da América Latina
A América Latina é dominada por marcas regionais e locais; 60% das compras são de marcas produzidas na América Latina. Ao mesmo tempo, a competitividade do mercado aumenta quando as empresas globais também investem na penetração no mercado de consumo da região
O aumento das compras torna-se um terreno fértil onde as marcas locais podem conquistar maior penetração em novos perfis ou grupos socioeconómicos e, por outro lado, as marcas globais encontram caminhos para alcançar novos e mais compradores.
Crescimento na perspetiva das marcas
53% das marcas aumentaram o seu número de compradores em 2023, um aumento de 8 pontos percentuais em relação a 2022, ano em que apenas 45% das marcas registaram crescimento. Um número significativo numa região onde se registam 53 mil milhões de escolhas de marca por ano, com um aumento de 10,3 milhões no último ano.
Marcas na América Latina
Na última edição do Brand Footprint, foram analisadas mais de 5 800 marcas de 14 países da região:
México, El Salvador, Nicarágua, Guatemala, Honduras, Costa Rica, República Dominicana, Equador, Chile, Panamá, Peru, Argentina, Colômbia, Bolívia, Brasil
Ao analisar por categoria, os alimentos representam mais de um terço do consumo de marcas na América Latina, seguidos pelas bebidas e pelos produtos de limpeza doméstica.
As marcas mais escolhidas da América Latina
O CRP é o único indicador para medir e comparar o sucesso das marcas , avaliando a audiência, a penetração e a frequência. Encontrar novos consumidores garante uma maior penetração para as marcas. As marcas mais destacadas no ranking das marcas mais escolhidas da América Latina descobriram como estar presentes nos momentos decisivos e como criar uma predisposição positiva das pessoas em relação à marca.
Por isso, o ranking fornece informações valiosas para determinar o que as marcas devem aprender com aquelas que já se destacam no mercado de consumo de massa na América Latina.
Entre as marcas de bens de consumo de massa do ranking, as que registaram o crescimento mais rápido em termos de penetração foram a Pepsi, com um aumento de 6,4%; a Sprite, com um aumento de 3,3%; e a Pringles, com um aumento de 2,8%. A Downy ficou em 4.º lugar, depois de ter sido a número 1 em 2022, demonstrando a sua capacidade de marcar mais presença e continuar a encontrar novos espaços
5 anos
de crescimento constante paraa Downy
O Brand Footprint, na sua versão mais recente, analisa o crescimento das marcas e identifica tendências para que possa tomar as decisões de investimento certas.
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A Coca-Cola é a marca mais escolhida no mercado de bens de grande consumo (FMCG) na América Latina, com quase 3 mil milhões de decisões de compra por ano e um aumento da sua quota de mercado de 6,7% em relação a 2022.
Juntam-se a ela no Top 5:
- Colgate
- Pepsi
- Bimbo
- Lala
Após a estabilização da economia e a melhoria dos indicadores sociais, o aumento do consumo na região da América Latina é cada vez mais evidente, com elevados índices de penetração e frequência em todas as categorias e dimensões de marcas. Existem conclusões reveladoras que ajudam a compreender o consumo das famílias na América Latina e que podem ser consultadas no relatório Brand Footprint.
«Acreditamos que os insights do Brand Footprint podem influenciar diretamente o sucesso da marca porque, em última análise, todas as estratégias, campanhas e investimentos em marketing convergem num momento crucial: a escolha final do comprador. Os nossos rankings das marcas mais escolhidas captam este momento decisivo, confirmando a máxima expressão da conversão dos compradores»
Pedro Manosalva, Diretor-geral para a América Latina | Worldpanel by Kantar
Veja aqui as principais marcas e categorias de consumo da América Latina
Como é que a Kantar calcula as marcas mais escolhidas? Veja aqui
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