Uma família gasta, em média, 2,2 milhões de dólares por ano em lojas de descontos
A divisão Worldpanel da Kantar, especialista global em comportamento do consumidor, apresenta uma análise sobre o fenómeno das lojas de descontos no país ao longo dos últimos cinco anos. Observa-se, assim, que, na Colômbia, as lojas de descontos transformaram o panorama do consumo de massa, atingindo uma quota de 27% na cestade bens de grande consumo(FMCG), a mais elevada entre os principais países da América Latina. Este canal chega a 99,6% dos lares colombianos, com compras a cada 5,6 dias, em média, destacando-se como o mais dinâmico do setor.
Desde 2015, as lojas de descontos têm registado um crescimento exponencial, passando de uma penetração de 36% e um gasto anual de 261 mil pesos por família para uma penetração de 99,5% e um gasto médio de 2,2 milhões de pesos em 2024. Este avanço é impulsionado, principalmente, pelo aumento do valor médio das compras, que cresceu 17% no último ano.
No entanto, a elevada frequência de compras, que já atinge 63 visitas por ano por agregado familiar, representa um desafio para o futuro do canal. As lojas de descontos encontram-se num ponto de viragem: têm de diversificar a sua oferta de produtos e repensar a sua estratégia de gestão de categorias para se manterem relevantes.
Além disso, a Colômbia lidera na América Latina em termos de participação das marcas brancas neste canal, atingindo 24 %, contra os 13 % da Costa Rica, o segundo país com maior peso. Este crescimento também foi impulsionado pela inclusão de categorias de maior valor, aproximando os descontos das tendências de premiumização.
O futuro do canal dependerá da sua capacidade de introduzir novas categorias e oferecer propostas diferenciadas que continuem a atrair os lares colombianos. Os discounters na Colômbia estão a seguir um caminho semelhante ao de países como a Alemanha e o Reino Unido, onde estes canais evoluíram para além da sua proposta inicial de preços baixos, incorporando inovação na experiência de compra, marcas próprias diferenciadas e estratégias de sustentabilidade.
Esta aprendizagem global, aliada à sua capacidade de se adaptar às necessidades do mercado local, será fundamental para a sua evolução nos próximos anos, marcando um marco no consumo de massa e definindo o rumo do setor.
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