O mercado de bens de grande consumo (FMCG) da África do Sul voltou a crescer em 2025, com as despesas dos consumidores a aumentarem 3,3%, uma reviravolta significativa em relação ao declínio de 2,4% registado em 2024, de acordo com a mais recente análise «Brand Footprint 2026» da Worldpanel, realizada pela Numerator.
Esta recuperação surge num momento em que as marcas locais e regionais continuam a desempenhar um papel central nos lares sul-africanos. Em conjunto, representam 61% dos Pontos de Alcance do Consumidor (CRPs) entre as 100 marcas de bens de grande consumo (FMCG) mais escolhidas do país, o que destaca a força das marcas com grande relevância para os consumidores locais.
Os «Consumer Reach Points» medem o número de agregados familiares a que uma marca chega e a frequência com que esses agregados a escolhem, proporcionando uma medida consistente da escolha da marca em todas as categorias e mercados.
Os agregados familiares sul-africanos fizeram aproximadamente 3,9 mil milhões de escolhas de marcas em 2025, o que reflete a dimensão e a competitividade do setor dos bens de grande consumo do país.
No entanto, o regresso ao crescimento das despesas não se está a traduzir em ganhos para todas as marcas. Entre as 100 principais marcas, 49 % aumentaram os seus «Consumer Reach Points» em comparação com o ano anterior, enquanto 51 % registaram uma descida. Em termos de valor, o panorama é mais positivo, com 62 % das 100 principais marcas a registarem crescimento.
«Esta é uma mudança importante para o mercado de bens de grande consumo da África do Sul. As despesas voltaram a crescer, mas os benefícios não estão a ser distribuídos de forma equitativa entre as marcas. Os consumidores continuam a ser muito seletivos quanto ao destino das suas despesas, e a força contínua das marcas locais e regionais demonstra bem a importância que a relevância continua a ter», afirmou Nick Barrett, diretor nacional da Worldpanel by Numerator África do Sul.
A dimensão não garante o crescimento
As marcas mais escolhidas da África do Sul já têm um alcance considerável nos agregados familiares. Setenta e oito por cento das 100 principais marcas são classificadas como grandes marcas ou supermarcas, alcançando mais de 30% dos agregados familiares e representando, no seu conjunto, 94% do total de pontos de alcance junto dos consumidores entre as 100 principais marcas.
No entanto, ainda existe uma margem de crescimento substancial. Quase metade (46 %) das 100 principais marcas ainda chega a menos de 50 % dos agregados familiares sul-africanos, o que demonstra a oportunidade que existe, mesmo para marcas já consolidadas, de angariar novos compradores.
A análise aponta também para diferentes vias de crescimento, dependendo da dimensão da marca. No caso das marcas de maior dimensão, que já apresentam uma penetração alargada nos agregados familiares, o aumento da frequência de compra assume uma importância cada vez maior. Para as marcas de média e pequena dimensão, a expansão do alcance junto dos agregados familiares continua a ser um fator-chave para o crescimento.
Entre as marcas que aumentaram os seus «Consumer Reach Points» em mais de 2,5 % em 2025, quase oito em cada dez alcançaram esse crescimento através de uma combinação de maior penetração e frequência de compra.
As marcas de bens de grande consumo mais procuradas da África do Sul
A Coca-Cola continua a ser a marca de bens de grande consumo mais escolhida na África do Sul, gerando 180 milhões de pontos de alcance junto dos consumidores, seguida pela Sunlight (138,4 milhões), Albany (128,3 milhões), SASKO (127,7 milhões) e Clover (125,1 milhões).
A Albany subiu duas posições, tornando-se a terceira marca de bens de grande consumo mais escolhida do país, enquanto a SASKO e a Clover desceram, cada uma, uma posição.
«As marcas que estão a ter sucesso não se baseiam apenas na escala. O crescimento sustentável resulta de se manterem suficientemente relevantes para atrair mais famílias, ao mesmo tempo que dão aos compradores atuais mais razões para voltarem a escolher a marca. Compreender o equilíbrio entre alcance e frequência é, por isso, fundamental para identificar de onde virá a próxima oportunidade de crescimento», acrescentou Barrett.
Se quiser conhecer a classificação completa, bem como saber quais são as marcas que lideram as classificações por categoria, contacte os nossos especialistas locais.
Nick Barrett
, Diretor Nacional para a África do Sul
Worldpanel by Numerator
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