Um fenómeno que suscita debates acalorados na Internet, bem como uma série de reações.
Esta geração, nascida a partir de 2010, representa um novo público-alvo fundamental para as marcas de cuidados da pele, mas a sua introdução neste universo não está isenta de desafios.
Novas rotinas para este público-alvo
Os pré-adolescentes estão a incorporar cada vez mais produtos complementares na sua rotina, com um aumento notável na utilização de cremes de noite ( +22%), séruns faciais ( +125%) e produtos destinadosa problemas específicos ( +34%), bem como produtos para rugas ( +9%) e soluções para a pele cansada ou sem brilho ( +10%). Os aumentos continuam com a utilização de produtos como
que a limpeza do rosto ( +9 %) e o uso de creme hidratante facial ( +5 %) entre as mulheres com idades compreendidas entre os 11 e os 16 anos, em comparação com o ano passado.
Além disso, o crescente entusiasmo da «Geração Alfa» pelos cuidados com a pele representa uma oportunidade única para lhes ensinar os princípios básicos da proteção solar, tendo-se registado um aumento notável de 26 % na sua utilização.
Face a esta evolução, o estudo revela também um forte interesse por parte dos jovens consumidores nas recomendações dos influenciadores das redes sociais na escolha de cremes hidratantes, com um aumento de 17% neste domínio.
Estes dados sublinham a importância de as empresas do setor da beleza responderem de forma responsável às necessidades desta geração emergente, sem incentivar o consumo. Caberá a elas acompanhá-los e educá-los face, por vezes, aos maus hábitos e ao consumo desenfreado deste público-alvo facilmente influenciável.
Metodologia do estudo
Kantar WorldPanel Usage, dezembro de 2023 e 2024 / Público-alvo: mulheres dos 11 aos 16 anos / Países: Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, Brasil, EUA.
.svg)