De acordo com os nossos dados mais recentes, as vendas de produtos alimentares para consumo doméstico na Irlanda aumentaram 4,4 % nas quatro semanas até 19 de abril de 2026, em comparação com o mesmo período do ano passado. A data da Páscoa deste ano fez com que os consumidores começassem as suas compras mais cedo, em março, impulsionando o crescimento do valor em relação às quatro semanas anteriores.
Os consumidores estão a visitar as lojas com maior frequência, com um aumento de 3,2 % em relação ao ano anterior, à medida que procuram produtos com boa relação qualidade-preço e promoções, num contexto de subida dos preços ao longo das últimas 12 semanas.
O número de visitas aumentou nas últimas quatro semanas, com os consumidores a realizarem, em média, pouco mais de 23 visitas por mês, ou seja, mais uma do que no mês anterior. O volume por visita, no entanto, continuou a diminuir, registando uma queda de 3,4 % em relação ao mesmo período do ano anterior.
A incerteza dos consumidores, provocada pelos acontecimentos globais, suscitou uma atitude de cautela entre os compradores, que dão sinais de estarem a tomar decisões de compra mais ponderadas, à medida que as despesas discricionárias são reduzidas pelo aumento dos preços dos combustíveis nas bombas.
A procura pela melhor relação qualidade-preço continua a ser uma das principais preocupações dos consumidores na compra de bens de uso diário. Os cartões de fidelidade são uma das principais formas através das quais os consumidores tentam gerir as suas despesas, com 73 % a afirmar que utiliza estes programas, enquanto 67 % dos consumidores afirma estar a comprar produtos em promoção com mais frequência.*
O que é particularmente interessante é a forma como os consumidores estão a procurar, de forma deliberada, equilibrar a relação qualidade-preço com o prazer. Embora as promoções tenham desempenhado claramente um papel fundamental para ajudar as famílias a esticar o orçamento antes da Páscoa, continuámos a observar que os consumidores optaram por produtos de gama superior nas ocasiões que mais importavam.
Os cestos de Páscoa tornaram-se um espaço para escolhas de luxo, o que sugere que os consumidores continuam dispostos a gastar um pouco mais para tornar os momentos importantes especiais, apesar do contexto económico.
Os consumidores aproveitaram o aumento das ofertas promocionais disponíveis na véspera da Páscoa, tendo sido compradas quase 20 milhões de embalagens a mais em promoção, em comparação com o mês passado. As marcas detiveram 50% da quota de valor, contribuindo com 174 milhões de euros adicionais em valor de despesas e crescendo à frente das gamas de marca própria, que geraram 47 milhões de euros adicionais. Os consumidores deram prioridade a produtos premium para escolhas motivadas por ocasiões especiais, com mais 3,9 milhões de embalagens a figurarem nos cestos de Páscoa em comparação com o mês passado.
Os produtos sazonais favoritos e a limpeza de primavera impulsionam as despesas em abril
Os pãezinhos de Páscoa continuaram a ser um dos produtos favoritos da Páscoa, com mais de um quinto (20,5 %) dos agregados familiares irlandeses a comprá-los ao longo do mês. As vendas aumentaram 37 % nas quatro semanas que antecederam o Domingo de Páscoa, que este ano calhou a 5 de abril, em comparação com o período correspondente do ano passado. As vendas de ovos de Páscoa cresceram ainda mais rapidamente em relação ao período correspondente do ano passado, com um aumento de 49 %. Mais de 15 milhões de euros foram gastos apenas em ovos de Páscoa nos sete dias que antecederam o Domingo de Páscoa.
No entanto, a carne de borrego não teve grande destaque na mesa da Páscoa deste ano, com as vendas a registarem uma queda de 31 % em relação ao ano anterior. Apesar deste declínio, 20 % dos agregados familiares irlandeses compraram carne de borrego durante o mês da Páscoa.
O mês de abril trouxe também um claro aumento na atividade de limpeza de primavera, com as vendas de produtos para o lar a registarem um aumento de 8% em relação ao mesmo período do ano anterior, impulsionadas por uma procura particularmente forte de produtos de limpeza doméstica e de lavandaria. Os dias mais luminosos e a sensação de primavera no ar levaram a uma renovação sazonal das rotinas domésticas, com os consumidores a gastarem, no total, 2 milhões de euros nestes produtos, em comparação com o mês anterior.
Um quinto dos agregados familiares irlandeses faz agora as compras de supermercado online
As vendas online aumentaram 9,7 % em relação ao ano anterior, com os consumidores a gastarem mais 22 milhões de euros através deste canal. A chegada de novos consumidores ao canal ao longo das últimas 12 semanas elevou a proporção de famílias irlandesas que compram os seus produtos alimentares online para mais de 20 %, contribuindo com mais 28 milhões de euros para o seu desempenho global.
Nas últimas 12 semanas, a Dunnes detém uma quota de mercado de 24,1%, com um crescimento das vendas de 4,8% em relação ao ano anterior. Os clientes da Dunnes voltaram às lojas com maior frequência, com um aumento de 4,4% no número de visitas em comparação com o ano passado, o que contribuiu com mais 36,9 milhões de euros para o desempenho global.
A Tesco detém 24 % do mercado, com um crescimento do valor de 7,4 % em relação ao ano anterior. O número de novos clientes nas lojas da Tesco aumentou 3,9 pontos percentuais em comparação com o ano passado, contribuindo com mais 32,1 milhões de euros para o desempenho global.
A SuperValu detém 19,4 % da quota de mercado, com um crescimento de 0,3 %. Os consumidores realizaram o maior número de visitas a esta cadeia de supermercados, com uma média de 24,2 visitas nas últimas 12 semanas. A chegada de novos clientes contribuiu com mais 17,9 milhões de euros para o desempenho.
A Lidl detém uma quota de mercado de 14,4%, o que representa um aumento de 11,4%. O afluxo de novos clientes às lojas, aliado ao facto de os clientes habituais fazerem compras mais volumosas, gerou um aumento combinado de 38,9 milhões de euros nas vendas. A Aldi detém uma quota de mercado de 10,9%. O aumento da frequência das visitas às lojas e a chegada de novos clientes geraram um aumento combinado de 10 milhões de euros nas vendas.
* Fonte: Worldpanel PanelVoice, Inquérito sobre Grupos de Pressão, 26 de fevereiro de 2026
Eimear Faughnan
Diretora de Retalho da Worldpanel by Numerator na Irlanda
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