A tendência para as compras online parece ter-se consolidado, com o canal online a atingir uma quota de mercado recorde de 6,9 % em fevereiro, em comparação com os 2,7 % registados no mesmo período de 2020.
As vendas a preço líquido aumentaram 4,9 % na Irlanda nas quatro semanas até 23 de fevereiro de 2025, em comparação com o mesmo período do ano passado. Estes são os dados revelados pelo nosso mais recente relatório sobre o setor alimentar irlandês, que também analisa a evolução dos hábitos dos consumidores desde o início da pandemia, à medida que se aproxima o quinto aniversário do primeiro confinamento devido à Covid-19.
A inflação dos produtos alimentares aumentou 0,3 pontos percentuais e situa-se agora em 3,7 % em comparação com o mesmo período de 12 semanas do ano passado, após períodos recentes de estabilidade.
Em 2020, não podíamos prever a verdadeira dimensão do impacto da pandemia da Covid-19 nas nossas vidas. No entanto, cinco anos depois, podemos constatar os seus efeitos duradouros no comportamento dos consumidores. Os nossos dados revelam que os hábitos ainda não regressaram totalmente aos padrões pré-pandémicos e que a frequência das idas às compras continua a ser inferior à de antes.
Em fevereiro de 2025, as famílias fizeram menos visitas (uma redução de quase duas) aos supermercados do que em 2020. Por outro lado, a tendência para as compras online parece ter-se consolidado, com o canal online a atingir uma quota de mercado recorde de 6,9 % em fevereiro, em comparação com os 2,7 % registados no mesmo período de 2020.
Neste momento, é difícil distinguir a crise do custo de vida das tendências pós-COVID, sendo a procura de valor uma das principais prioridades dos consumidores. Contrariamente ao que se esperava, os consumidores não estão a visitar mais lojas em busca de promoções, tendo visitado, em média, apenas quatro lojas nas últimas 12 semanas.
Os programas de fidelização dos supermercados, cada vez mais populares e que oferecem descontos exclusivos, estão a desempenhar um papel fundamental na atração de clientes. Os retalhistas continuam a lançar descontos, como forma de aliviar a pressão sobre o orçamento familiar – e os consumidores irlandeses estão mais do que dispostos a aproveitar essas vantagens.
As despesas com promoções aumentaram 11,6%, com os consumidores a gastar mais 92 milhões de euros em comparação com o ano passado. As promoções representam agora 23,9% de todas as vendas registadas nas caixas. Representando quase metade (45%) do valor total das vendas de produtos alimentares, os produtos de marca própria continuam a ser populares, com as vendas a aumentarem 3,8% em relação ao ano passado, uma vez que os consumidores gastaram mais 62,6 milhões de euros nestas gamas. As marcas tiveram um desempenho ligeiramente superior ao do mercado total de produtos alimentares, crescendo 5,6% em comparação com o ano passado.
O clima de feriado e o Dia dos Namorados inspiram os consumidores
Fevereiro foi um mês movimentado para os consumidores irlandeses, que celebraram tanto o fim de semana prolongado como o Dia dos Namorados. O amor estava no ar, com os consumidores a gastarem mais 14,4 milhões de euros em chocolates e doces e 4,2 milhões de euros em vinho, uma vez que muitos celebraram em casa. Uma caixa de chocolates continua a ser o presente preferido, com as vendas a registarem um aumento de 6,9% em fevereiro.
Os consumidores também se prepararam para o Dia das Panquecas, abastecendo-se de compotas e gastando mais 1,3 milhões de euros em comparação com janeiro.
Desempenho do comércio a retalho na Irlanda
As vendas online aumentaram 14,6 % em relação ao ano anterior, com os consumidores a gastarem mais 27,8 milhões de euros através deste canal. Ao longo das últimas 12 semanas, o número de compras online aumentou 10,4 %, ao mesmo tempo que os consumidores passaram a adquirir mais embalagens nas suas compras online, o que contribuiu com um total de 22 milhões de euros para o desempenho global do canal online.
Nas últimas 12 semanas, a Dunnes detém uma quota de mercado de 24,6 %, com um crescimento das vendas de 6,9 % em relação ao mesmo período do ano anterior. A Dunnes atraiu novos clientes às suas lojas e, com os clientes habituais a comprar mais por visita, isto contribuiu com um total de 18,2 milhões de euros para o seu desempenho global.
A Tesco detém 23,9 % da quota de mercado, com um crescimento em valor de 6,5 % em relação ao ano anterior. Os novos clientes e o aumento das visitas à loja contribuíram, no total, com 27,1 milhões de euros para o desempenho global.
A SuperValu detém 20,4 % do mercado, com um crescimento de 4,5 %. Os consumidores realizaram o maior número de visitas a esta cadeia de supermercados, com uma média de 23,7 visitas nas últimas 12 semanas. O aumento do número de visitas contribuiu com mais 41 milhões de euros para o seu desempenho.
A Lidl detém uma quota de mercado de 12,8%, um aumento de 4,6%. Os novos clientes geraram um aumento de 4,2 milhões de euros nas vendas. A Aldi detém uma quota de mercado de 10,9%, um aumento de 4,7%, enquanto o aumento do número de visitas às lojas gerou um aumento de 9,5 milhões de euros nas vendas.
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