Quase 60 % do crescimento do cabaz de consumo de massa é impulsionado pelos setores de alimentos e produtos frescos, que foram afetados
O Equador enfrenta uma situação desafiante: um aumento de 7% nos preços devido ao efeito da inflação nos produtos de grande consumo, comparando o último trimestre de 2024 com 2023. Como consequência, os recibos de compra registam um aumento de 10%, enquanto a frequência de visitas ao canal de compras diminuiu (-5%). O consumidor equatoriano planeia as suas compras, o que se traduz num crescimento do volume de apenas 4%.
A partir do terceiro trimestre de 2024, os cortes de energia afetaram o cabaz de consumo de massa, tendo-se verificado uma queda nas compras de proteínas frescas (-5 %) no final do ano. O consumidor equatoriano optou por comprar menos nesta categoria, uma vez que não conseguia conservar os alimentos frescos por muito tempo.
E as restantes cestas de bens de grande consumo?
Os setores de Alimentação, Bebidas e Cuidados Pessoais registaram um crescimento em valor em 2024, em comparação com 2023. O aumento de 8% na despesa com Alimentação deve-se ao aumento do preço do arroz. No caso das Bebidas, esta evolução deve-se à transferência da despesa do exterior para o interior do lar, devido à insegurança.
Destacou-se o aumento das vendas de produtos de beleza impulsionado pela Black Friday, uma vez que esta foi uma das categorias mais promovidas. Os canais de compra que beneficiaram com isto foram o hipermercado, o supermercado, a farmácia, o comércio eletrónico, bem como a «venda por catálogo»; neste último, registaram-se 50% das vendas desta cesta de produtos. Esta opção de compra também se tornou uma fonte de emprego, uma vez que o país enfrenta uma crise de desemprego.
Quais foram as categorias que cresceram e as que registaram uma queda?
As marcas próprias continuam a ganhar espaço no carrinho de compras
Na cesta de produtos alimentares, a marca própria representa 16%; no entanto, destaca-se nos laticínios e substitutos, uma vez que, de cada 100 dólares que o consumidor equatoriano gasta, 22 dólares são destinados à marca própria; o mesmo acontece na cesta de produtos de limpeza doméstica. Onde tem oportunidade de crescer é nas cestas de Bebidas, Beleza e Cuidados Pessoais, onde a sua presença é de aproximadamente 5%.
Quais foram os canais de compra que mais contribuíram?
No final de 2024, 64% do crescimento do cabaz de consumo de massa foi impulsionado pelos supermercados e lojas de descontos. O consumidor equatoriano deixou de frequentar a loja de bairro, o que impulsionou o crescimento das mercearias e grossistas especializadas em alimentos. Além disso, canais emergentes, como o digital e os especializados, registaram um crescimento superior a 40%.
Se quiser saber mais sobre este relatório, contacte um dos nossos especialistas.
.svg)