No Ano Novo Chinês de 2026, tome decisões baseadas em dados e aproveite oportunidades com insights.O Índice de Consumidores Worldpanel ajuda você a desbloquear o crescimento do consumo!
Para o mercado de bens de consumo rápido, o Festival da Primavera é um ponto estratégico crucial e imperdível no panorama do consumo anual, além de ser uma janela de oportunidade de ouro para os fabricantes impulsionarem os resultados e conquistarem o mercado.
A dimensão dos dados permite perceber de forma mais intuitiva a importância do consumo durante o Festival da Primavera. Os dados do índice de consumo Worldpanel mostram que, em 2024, cerca de 20% das vendas ocorrerão durante o Festival da Primavera, enquanto em 2025 as vendas durante o Festival da Primavera atingiram o maior nível em quase seis anos.
Com a aproximação do Ano Novo Chinês de 2026, através da monitorização do comportamento real de compra dos consumidores durante o Ano Novo Chinês em 2024 e 2025, revisamos novamente o relatório«Análise omnicanal do consumo no Ano Novo Chinês de 2025»(clique para ver o relatório), com o objetivo de fornecer uma referência para os fabricantes planeiem o Ano Novo Chinês de 2026.
Consumo frequente e racional continuam, cenários de consumo se expandem
A pesquisa do Índice de Consumidores da Worldpanel mostra que pequenas quantidades e alta frequência já são o principal comportamento de compra dos consumidores de bens de consumo rápido. Esse comportamento continuará durante o período de consumo do Ano Novo Chinês?O nosso relatório «Análise omnicanal do consumo durante o Festival da Primavera de 2025» mostra que, durante o Festival da Primavera de 2025, as vendas no mercado de bens de consumo rápido aumentaram 5,9% em relação ao ano anterior, com o crescimento impulsionado principalmente pelo aumento da frequência de compra. A quantidade comprada por vez permaneceu estável em relação ao Festival da Primavera de 2024, e o preço médio de compra continuou a apresentar um crescimento negativo, mas a taxa de declínio diminuiu.Isso indica que, durante o Festival da Primavera, os consumidores mantiveram um comportamento de consumo de alta frequência e racional, abrangendo alimentos, bebidas, laticínios, produtos de limpeza doméstica e produtos de higiene pessoal, mas em diferentes graus. (Para mais análises, consulte a partilha de 20 minutos sobre o consumo durante o Festival da Primavera).
Vamos ver se houve alguma mudança nas tendências de consumo dos consumidores durante o Festival da Primavera. No gráfico de quatro quadrantes que apresentamos, podemos ver claramente que as categorias relacionadas com a mesa continuaram a ter um bom desempenho durante o Festival da Primavera.Isto significa que a categoria já está «na mesa». Se a sua marca estará «na mesa» em 2026 depende da profundidade da pesquisa sobre o comportamento de consumo frequente e racional dos consumidores durante o período do Festival da Primavera, especialmente a estratégia de combinação de produtos — que tipo de especificações de embalagem ou inovações entre categorias podem se tornar oportunidades potenciais.
Em«O Festival da Primavera continua a ser um ponto-chave para os fabricantes?», mencionámos que, em 2024, os consumidores que compram biscoitos durante o Festival da Primavera tendem a comprar simultaneamente bebidas alcoólicas, bebidas tradicionais asiáticas, nozes, chocolates e outros produtos. Será que este comportamento de consumo altamente correlacionado continuará em 2025? Acompanhar continuamente as mudanças no consumo entre categorias de produtos por parte dos consumidores é uma forma eficaz de encontrar combinações de produtos adequadas.
Além dos cenários de consumo doméstico, o consumo fora de casa durante o Festival da Primavera também não pode ser ignorado. A circulação populacional e as longas férias durante o Festival da Primavera irão ativar ainda mais o consumo fora de casa. O relatório «Análise omnicanal do consumo durante o Festival da Primavera de 2025» menciona que, durante o Festival da Primavera de 2025, o fluxo de consumidores fora de casa aumentará 10% em relação ao ano anterior.
Ao analisar os cenários de consumo específicos, percebe-se que os cenários de consumo durante o Festival da Primavera estão a expandir-se. As reuniões entre amigos e familiares continuam a ser fundamentais para o consumo fora de casa durante o Festival da Primavera, mas o aumento do fluxo de clientes em locais de desporto e entretenimento está a liderar, tornando-se um novo ponto de interesse no cenário de consumo. Esta tendência já se começou a manifestar durante o Festival da Primavera de 2024.
Com o aumento do tráfego, os principais cenários de consumo e os cenários de consumo de alto potencial também estão presentes. Com 9 dias consecutivos de férias, o feriado do Ano Novo Chinês de 2026, considerado o mais longo da história, está a chegar. Para os fabricantes, explorar mais a fundo o comportamento de consumo do público-alvo em cada cenário de consumo e descobrir as necessidades reais é a principal forma de capturar com precisão o aumento do consumo.
No relatório 《Análise multicanal do consumo no Festival da Primavera de 2025》, também foram partilhadas as preferências dos consumidores em termos de canais de consumo fora de casa. Para uma análise detalhada, consulte a micro-partilha de 20 minutos sobre o consumo no Festival da Primavera.
Mercado de presentes, impulsionado pela saúde e pela inovação
Outro cenário central do consumo durante o Festival da Primavera é a troca de presentes, que é também uma importante área de atuação para os fabricantes no mercado de consumo durante o Festival da Primavera. Dados do índice de consumo Worldpanel mostram que o mercado de presentes para o Festival da Primavera de 2024 permanecerá estável,com os três tipos de produtos mais procurados (arroz, óleo alimentar, biscoitos, salgadinhos, bebidas alcoólicas, etc.) e produtos de saúde (nozes, produtos de saúde, etc.) a serem os mais populares, e com diferenças significativas nas preferências de presentes entre diferentes tipos de famílias.
No Ano Novo Chinês de 2025, essa tendência se aprofundou ainda mais. O relatório "Análise omnicanal do consumo no Ano Novo Chinês de 2025" menciona que, durante o Ano Novo Chinês de 2025, as vendas de presentes aumentaram 12,1% em relação ao ano anterior, com a penetração e a frequência dos presentes aumentando simultaneamente. Além disso, o número médio de categorias de presentes aumentou de 5,1 para 5,4. Isso indica que as características de diversificação e personalização estão se tornando cada vez mais evidentes.Enquanto a ideia central de «dar presentes saudáveis» continua a ganhar força, as opções disponíveis também estão a aumentar. Para uma explicação mais detalhada, dá uma olhadela no vídeo de 20 minutos sobre o consumo no Ano Novo Chinês.
Para que os fabricantes possam estabelecer uma estratégia sólida para o cenário de presentes durante o Festival do Ano Novo Chinês de 2026, é necessário aprofundar ainda mais as principais necessidades e preferências de canais de compra de cada grupo de consumidores nesse cenário.
A interpretação omnicanal do consumo durante o Festival da Primavera de 2025 e a partilha de 20 minutos também interpretaram as preferências dos consumidores em termos de canais durante o Festival da Primavera. Não vamos repetir aqui, mas vale a pena aprofundar cada mudança em cada dimensão.
Entre em contacto connosco para desvendar as mudanças no consumo durante o Festival do Ano Novo Chinês e aproveitar as oportunidades de 2026!
● Clique para descarregaro relatório "Análise omnicanal do consumo no Festival do Ano Novo Chinês de 2025"e obtenha informações essenciais sobre o crescimento de todas as categorias, preferências de presentes e canais.
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