As famílias taiwanesas continuam a aumentar os gastos com alimentos e produtos de consumo básico, impulsionando o desempenho do mercado de bens de consumo rápido (FMCG). De acordo com o mais recente «Relatório sobre as tendências do mercado de bens de consumo básico em Taiwan no terceiro trimestre de 2024», publicado pela Worldpanel Consumer Index (anteriormente Kantar Consumer Index), uma instituição de pesquisa de tendências de mercado, o mercado doméstico de bens de consumo básico manteve o clima ativo do trimestre anterior,com um aumento anual de 5,7% nas vendas totais do mercado. Entre elas, as vendas de alimentos e bebidas embalados aumentaram 6,2% em relação ao ano anterior, tornando-se o destaque do trimestre. Embora o crescimento anual de produtos domésticos e de higiene pessoal tenha desacelerado para 4,6%, o desempenho continuou estável.
As vendas de alimentos embalados aumentaram 6,2% ao ano, com forte procura por alimentos e bebidas e queda menor nos laticínios.
Alimentos (+6,2% M2024Q3 VSLY): A procura por alimentos embalados apresentou um desempenho notável, com um aumento anual de 8% nas vendas no mercado. Entre os alimentos que necessitam de cozimento, os alimentos preparados à temperatura ambiente, arroz e molhos apresentaram crescimento, assim como os alimentos congelados, ingredientes para fondue, carnes processadas, pãezinhos, alimentos secos, sobremesas e alimentos saudáveis.
O mercado de bebidas manteve o bom desempenho do trimestre anterior e ganhou ainda mais impulso, com um crescimento anual de 6%. As bebidas instantâneas, como chá e café moído, tiveram um crescimento superior a 10%. Embora os laticínios tenham registado um declínio de 2% neste trimestre, a queda foi menor do que no trimestre anterior, o que demonstra claramente sinais de recuperação gradual do mercado.
O mercado de produtos pessoais e domésticos registou um crescimento sólido, com um aumento anual de 4,6% nas vendas.
Categoria de produtos (+4,6% M2024Q3 VSLY): A maioria das categorias de produtos pessoais continuou a apresentar dinamismo, incluindo produtos de higiene corporal,cosméticos e cuidados bucais, com um crescimento anual de 6% nas vendas totais do mercado. As vendas no mercado de produtos domésticos aumentaram 3% ao ano, com os produtos de limpeza, como cápsulas de lavagem, desinfetantes para roupas e inseticidas, a atingirem um crescimento anual de dois dígitos. Os produtos de papel, como papel higiênico, toalhas de papel e fraldas para adultos, também tiveram um bom desempenho.
Os canais online e offline estão ativos, os canais físicos estão estáveis e as compras online expandiram a participação no mercado para 20%.
No terceiro trimestre de 2024, os vários tipos de canais de distribuição apresentaram um crescimento diversificado. Os dados da Worldpanel indicam que os canais físicos tiveram um crescimento substancial neste trimestre, com as lojas de grande distribuição a apresentarem um melhor desempenho na categoria de alimentos, enquanto os supermercados e as lojas de produtos pessoais se destacaram nas vendas de artigos de consumo.
Ao mesmo tempo, as compras online continuaram a expandir-se e a reduzir a quota de mercado dos canais físicos, incluindo os tipos de canais B2C, C2C, e-commerce de canal e sites oficiais, que registaram um crescimento em relação ao ano anterior.
Os consumidores melhoram a sua autoestima através das compras, e a época alta do final do ano impulsiona o mercado.
De acordo com os dados divulgados pelo Departamento de Estatística do Conselho Executivo, graças à forte procura por aplicações de IA e produtos de informação e comunicação, a taxa de crescimento económico de Taiwan no terceiro trimestre superou as expectativas. Além disso, impulsionado por fatores como aumentos salariais no mercado de trabalho doméstico e a alta do mercado de ações, o consumo privado ficou animado, refletindo-se na disposição de compra de bens de consumo rápido.
De acordo com a análise de dados da Worldpanel, produtos relacionados com o lazer e entretenimento, como snacks e bolachas, atingiram o pico de gastos per capita nos últimos anos. Por outro lado, produtos relacionados com a saúde e a imagem pessoal, incluindo bebidas funcionais, alimentos saudáveis, cosméticos e elixires bucais, continuam a atrair cada vez mais consumidores.
Olhando para o quarto trimestre, com a chegada da onda de promoções de fim de ano, o mercado de bens de consumo rápido (FMCG) deverá manter um desempenho ativo. Especialistas da Worldpanel apontam que, a partir de dezembro, o Double 12, o Natal e o Ano Novo Lunar do próximo ano se sucederão, e os fabricantes de marcas precisam comunicar-se de forma eficaz com os consumidores o mais cedo possível num mercado competitivo com excesso de informação. Além disso, é necessário prestar atenção à concorrência e às oportunidades de negócios trazidas pelo efeito festivo, e compreender as tendências dos consumidores será a chave para o sucesso.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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