De acordo com o mais recente relatório sobre as tendências do mercado de bens de consumo de Taiwan no segundo trimestre de 2024, publicado pela Worldpanel Consumer Index (anteriormente Kantar Consumer Index), uma empresa de pesquisa de tendências de mercado, o mercado de bens de consumo de Taiwan apresentou um ambiente dinâmico no segundo trimestre, com um aumento anual de 4,1% nas vendas totais do mercado. Entre elas, as vendas de alimentos e bebidas embalados continuaram a recuperar, com um aumento anual de 3,4%.Os gastos per capita com produtos não essenciais, como snacks, alimentos de lazer, gelados e alimentos saudáveis, aumentaram, enquanto os produtos domésticos e de higiene pessoal apresentaram um crescimento estável, com um aumento de 5,8% nas vendas em relação ao ano anterior.
Mercado de alimentos embalados continua a crescer 5%, bebidas recuperam, bebidas lácteas mantêm-se estáveis
Alimentos (+3,4% M2024Q2 VSLY): A procura por alimentos embalados foi boa, com um aumento anual de 5% nas vendas totais, incluindo alimentos que precisam ser cozidos,alimentos secos, sobremesas, etc., em comparação com o mesmo período do ano anterior, e a queda nas vendas de alimentos congelados também diminuiu. A taxa de crescimento do mercado de bebidas aumentou de 2% em relação ao trimestre anterior, com o chá pronto para beber apresentando o melhor desempenho; os laticínios continuaram a tendência de queda, com uma redução de 4% nas vendas do mercado, apenas os leites de soja e arroz apresentaram crescimento em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Os produtos pessoais continuam a crescer 7% ao ano, enquanto os produtos domésticos recuperam
Produtos de consumo (+5,8% M2024Q2 VSLY): A maioria das categorias de produtos de consumo pessoal manteve o crescimento, incluindo produtos de higiene pessoal, produtos de cuidados faciais e corporais e produtos de higiene oral, que tiveram um bom desempenho. As vendas totais do mercado aumentaram 7% em relação ao ano anterior. O mercado de produtos domésticos cresceu 4%, incluindo papel, produtos de limpeza doméstica, ambientadores e amaciantes, cuja procura aumentou.
As compras online representam quase 20% do mercado, continuando a pressionar a posição do mercado físico.
Os dados da Worldpanel mostram que os canais de compras online de bens de consumo rápido (FMCG) continuam a exercer influência, reduzindo a quota de mercado dos canais físicos.No total, 19,2% das compras no mercado de bens de grande consumo foram realizadas online, com os alimentos e os produtos de consumo a representarem, respetivamente, 16,0% e 26,4% das vendas online. Com o aumento contínuo da frequência de compras dos consumidores em plataformas de comércio eletrónico B2C e redes sociais, verifica-se que os hábitos de compra online dos consumidores estão a aprofundar-se.
A frequência de compras estabilizou, os gastos com alimentos não essenciais aumentaram e o período do Festival do Meio Outono trouxe oportunidades de negócios.
O fenómeno de «redução do número de compras e aumento das compras em grande quantidade» no mercado de consumo interno de Taiwan desde o início da pandemia começou a mudar no segundo trimestre. Com a estabilização da frequência de compras dos consumidores e o aumento contínuo do valor médio por compra, o mercado como um todo registou um crescimento.
Por outro lado, os dados da Worldpanel indicam que os gastos per capita com alimentos não essenciais, como biscoitos, snacks, gelados e sobremesas, e produtos de saúde aumentaram, refletindo a tendência dos taiwaneses de trocarem o consumo por felicidade e garantia de saúde.
Com a aproximação do período do Festival do Meio do Outono, o mercado entrará numa nova onda de competição por resultados.Os dados da Worldpanel mostram que os produtos de consumo de maior crescimento em Taiwan para presentes de Mochu são chás, bebidas alcoólicas, biscoitos, óleos alimentares e caldo de galinha. As marcas devem continuar atentas às mudanças nas necessidades do mercado de presentes, como sabores exóticos, baixo teor de açúcar e gordura, embalagens sofisticadas, entre outras tendências, e comunicar eficazmente com o perfil do consumidor, aproveitando ao máximo as oportunidades de marketing festivo.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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