A Worldpanel Consumer Index (anteriormente Kantar Consumer Index), uma empresa de pesquisa de tendências de mercado, publicou o «Relatório sobre as tendências do mercado de bens de consumo de Taiwan no primeiro trimestre de 2024». Graças ao feriado do Ano Novo Chinês, houve um aumento significativo nas compras e viagens domésticas.o setor de retalho e restauração registou um crescimento no primeiro trimestre deste ano. No primeiro trimestre de 2024, o mercado global de bens de consumo rápido (FMCG) registou um aumento de 2,5% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Entre eles, os alimentos e bebidas embalados recuperaram 0,7%, enquanto os produtos de consumo beneficiaram da retomada da vida social e do retorno das multidões aos canais físicos, com a procura a continuar a crescer e as vendas anuais a aumentarem significativamente 6,8%.
Os alimentos embalados estabilizaram-se, o mercado de bebidas manteve-se estável e as bebidas lácteas apresentaram um crescimento lento.
Categoria de alimentos (+0,7% M2024Q1 VSLY): beneficiada pelo bom desempenho das vendas de alimentos saudáveis, a categoria de alimentos superou o fraco desempenho dos dois trimestres anteriores, com os alimentos secos, como snacks,chocolates e doces apresentaram um desempenho melhor, enquanto os alimentos que necessitam de cozimento e os alimentos congelados apresentaram um declínio. O mercado de bebidas manteve-se estável, com bebidas funcionais e chás embalados prontos para beber apresentando um desempenho melhor; o mercado de bebidas lácteas continuou a tendência de queda do trimestre anterior.
A procura por produtos pessoais continua elevada, enquanto os produtos domésticos recuperam
Categoria de produtos (+6,8% M2024Q1 VSLY): Com o aumento das atividades ao ar livre, os produtos pessoais continuam a contribuir para o crescimento, com aumento na procura na maioria das categorias, incluindo cosméticos,protetores solares e desodorizantes corporais, que registaram um crescimento anual de quase 30% nas vendas, e produtos de higiene pessoal e higiene oral, que também apresentaram um bom desempenho. No que diz respeito aos produtos domésticos, os produtos de papel e produtos de limpeza doméstica registaram um ligeiro crescimento anual de 2-3%.
A importância das compras online de bens de consumo rápido (FMCG) voltou a aumentar, com uma quota de vendas de 18,9%.
As compras online continuam a expandir a sua influência nas categorias de alimentos e produtos de consumo, com o comércio eletrónico B2C, os sites oficiais das marcas e o comércio eletrónico C2C a apresentarem um bom desempenho, com um crescimento anual das vendas entre 10% e 20%, enquanto o O2O apresenta um declínio. No que diz respeito aos canais físicos, as lojas de produtos pessoais são sustentadas pela procura de produtos de beleza e cuidados pessoais, com o desempenho das grandes superfícies a manter-se estável e as vendas dos supermercados a registarem uma queda.
O mercado já passou pelo pior da crise? A Worldpanel recomenda continuar a observar as tendências de consumo de diferentes categorias durante o verão.
No primeiro trimestre de 2024, o desempenho geral do mercado de consumo de bens de consumo em Taiwan superou as expectativas, com a recuperação da procura por alimentos e a continuação do forte desempenho dos bens de consumo, abrindo um novo panorama para o mercado. É importante notar que o crescimento na categoria de alimentos foi impulsionado principalmente por snacks e, em parte, pelas compras no exterior. Portanto, é necessário continuar a observar atentamente o impacto das viagens internacionais no mercado doméstico de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG).
A diretora de desenvolvimento de novos negócios e marketing da Worldpanel Consumer Index, Liu Pei-jun, apontou: «O mercado de cosméticos e cuidados pessoais de Taiwan está a recuperar significativamente. Na sequência do efeito do festival de compras 618, é possível observar a evolução das vendas durante o período promocional. Além disso, com o feriado do Dragon Boat Festival e as férias de verão que se seguem, é possível observar a transferência do consumo para viagens domésticas e internacionais.»
Além disso, com a chegada do calor do verão, a comunicação sobre novos produtos relacionados com esta estação, tais como «proteção solar» ecológica, «produtos para o cabelo» leves e resistentes ao calor, «produtos de limpeza» que protegem contra o calor abafado e «repelentes de mosquitos» inovadores, será um foco de atenção contínuo no segundo trimestre para determinar se os produtos de grande consumo (FMCG) manterão o seu impulso de crescimento.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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