Quais são os fatores que levam uma família média a gastar mais 53 dólares na cesta de bens de consumo de massa?
Com base no mais recente relatório Consumer Insights, relativo ao final de 2023, apresentamos uma análise dos fatores que influenciam os consumidores no Equador. Com destaque para a tendência para mais experiências no âmbito doméstico, a adaptação dos gastos no consumo fora de casa, bem como as crescentes preocupações com a segurança.
Partilhamos os fatores que influenciam o processo de compra do equatoriano:
- Mais tempo em casa: este ano, 63 % das famílias planeiam aumentar as suas despesas em produtos de grande consumo para satisfazer as necessidades dos seus membros e permanecer em casa
- Precaução fora de casa: 58% pretendem gastar o mesmo ou menos em experiências fora de casa, especialmente em Quito e Guayaquil
- Canais de compra que oferecem uma boa relação qualidade-preço: lojas de descontos, talhos e grossistas. Vamos analisar as oportunidades por região, as experiências e a distribuição que oferecem
- Preocupações com a segurança: a insegurança é atualmente a principal preocupação de 4 em cada 10 famílias dos níveis socioeconómicos alto e médio, atingindo 48% na Região Litoral
A insegurança, um dos fatores que influenciam o processo de compra, levou as famílias equatorianas a adaptarem a sua rotina, optando por ficar em casa. No início do ano, esta tendência era mais acentuada nos lares de nível socioeconómico mais baixo. No entanto, verificamos que os grandes consumidores já começam a sentir os efeitos negativos. Um dos comportamentos do consumidor que se destacou é que 61% dos lares de classe socioeconómica média das principais cidades: Quito e Guayaquil, têm a intenção de reduzir as despesas relacionadas com restaurantes, cafés, hotéis e viagens até 2024.
O equatoriano também está a diversificar as suas despesas com o objetivo de poupar mais, recorrendo a marcas próprias e a promoções. No gráfico seguinte, vemos o espaço que as marcas próprias conquistaram nos diferentes cestos de compras.
Reforçando a insegurança como um fator importante que influencia o processo de compra. Durante o primeiro semestre de 2023, as categorias de Beleza registaram um crescimento, numa altura em que as pessoas saíam mais. Já no final do ano, as categorias de Alimentos e Bebidas registaram um aumento, com as pessoas a optarem por almoçar e jantar em casa, procurando reduzir a exposição.
Por outro lado, é importante ter em conta que o comportamento do consumidor equatoriano tem sido o de fragmentar as despesas e optar cada vez mais por marcas próprias. As marcas premium começam a ganhar força principalmente na base da pirâmide, o que se explica pelo desejo de gastar em marcas nas quais acredita e nas quais confia, e de se mimar ao realizar um ritual, em vez de investir noutro tipo de entretenimento.
É chegado o momento de compreender quais os fatores que influenciam o processo de compra e para onde se está a desviar a despesa habitual do agregado familiar. Se quiser saber mais sobre este relatório, pode contactar-nos para obter mais informações.
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