O impacto dos medicamentos GLP-1 começa a ultrapassar o âmbito da saúde para se tornar visível noutras categorias de consumo. No Chile, um dos primeiros efeitos manifesta-se no guarda-roupa: 84,2% dos utilizadores destes tratamentos afirmam ter reduzido o tamanho da sua roupa.
Este valor, recolhido no estudo «Fast Living: Como está a mudar a forma de nos vestirmos e cozinharmos?», da Worldpanel by Numerator, é quase o dobro do registado no Reino Unido, onde 43% dos utilizadores referem a mesma mudança.
A comparação mostra até que ponto uma tendência inicialmente associada ao controlo da diabetes tipo 2 e à perda de peso pode começar a alterar as necessidades em termos de vestuário e a relação dos consumidores com a moda.
O excesso de peso é a principal preocupação em matéria de saúde no Chile
O fenómeno ocorre num contexto em que o bem-estar ocupa um lugar cada vez mais importante entre as prioridades das famílias chilenas.
Atualmente, o peso é a principal preocupação de saúde para 52% da população, um valor superior à média latino-americana, que se situa nos 45%. Também supera outras preocupações relevantes, como o stress, mencionado por 50% dos chilenos, e a ansiedade, referida por 44%.
Este cenário ajuda a explicar o rápido avanço do conhecimento e o interesse pelos medicamentos GLP-1. Os tratamentos comercializados sob marcas como Ozempic ou Wegovy foram originalmente desenvolvidos para tratar a diabetes tipo 2, mas têm vindo a ganhar visibilidade devido ao seu efeito na perda de peso.
No Chile, a percentagem de pessoas que conhecem estes medicamentos passou de 33 % em 2025 para 42 % em 2026, um dos maiores aumentos observados na região.
Esse interesse traduz-se também numa maior disposição para os utilizar: 19% dos chilenos afirmam que utilizam ou considerariam utilizar medicamentos GLP-1, contra uma média de 11% na América Latina. Os dados posicionam o país como um dos mercados mais dinâmicos da região no que diz respeito a esta tendência.
As mudanças físicas já começam a fazer-se sentir no balneário
Entre as pessoas que recorrem a estes tratamentos, a redução do tamanho da roupa é a alteração mais comum. Aos 84,2% que afirmam ter baixado de tamanho juntam-se 17,6% que afirmam ter reduzido a circunferência da cintura.
No Reino Unido, além disso, a utilização de medicamentos GLP-1 apresenta uma incidência quatro vezes superior entre as pessoas que vestem tamanhos grandes, um dado que reforça a relação entre estes tratamentos e as possíveis alterações na procura de vestuário.
Os resultados indicam que já não se trata apenas de um fenómeno de saúde. Quando o peso se torna a principal preocupação dos chilenos e uma proporção crescente da população conhece ou considera utilizar estes medicamentos, isso também pode alterar a forma como as pessoas compram roupa, escolhem tamanhos e renovam o seu guarda-roupa.
Um novo desafio para as marcas de moda
Para a indústria da moda, o avanço dos medicamentos GLP-1 abre um cenário que ainda está em desenvolvimento. As alterações físicas associadas à sua utilização poderão modificar as necessidades em termos de tamanhos e a experiência de compra de uma parte crescente dos consumidores.
O desafio para as marcas será compreender como responder às pessoas cujas necessidades em termos de vestuário podem mudar num período relativamente curto. Isto pode ter implicações no planeamento do sortido, na disponibilidade de tamanhos e na forma como as empresas acompanham o consumidor durante o seu processo de compra.
Os dados da Worldpanel by Numerator revelam que o consumidor chileno está a tornar-se mais dinâmico, não só nas suas decisões relacionadas com a saúde, mas também nas categorias afetadas por essas mudanças. Para as marcas de moda, acompanhar esta evolução será fundamental para adaptar a sua proposta às novas necessidades em termos de tamanho, ajuste e vestuário.
Clique em «Reproduzir» e descubra quais as oportunidades que esta transformação abre para as marcas no mercado chileno.
.svg)