No nosso relatório Brand Footprint 2024, apresentamos as marcas mais escolhidas pelos equatorianos, aquelas que estão a destacar-se neste momento decisivo.
Salientou que apenas 36% das marcas de bens de grande consumo conseguiram crescer no ano passado, devido ao crescimento das marcas próprias impulsionado pelos lojas de descontos.
Tendências do consumo de massa no Equador
- As famílias gastam mais em casa, que serve de refúgio e ajuda a equilibrar o orçamento
- Passou de seis para oito canais de compra numa base trimestral, em resultado de uma busca pela melhor relação qualidade-preço, sobretudo em categorias de produtos básicos
- 10 % é a percentagem do orçamento destinada às marcas próprias
- 64% das escolhas dos consumidores recaem sobre marcas locais
- +84% foi o crescimento registado pelo Discounter, tornando-se o canal de compras com o crescimento mais rápido
- +8% é o aumento dos CRPs, ou seja, mede a força de uma marca em termos do número de vezes que os compradores a escolhem
Quais são os fatores que impulsionam o crescimento das marcas?
O crescimento por penetração continua a ser o mais importante, uma vez que é o fator determinante para 65 % das marcas vencedoras, ou seja, há mais famílias que as compram.
Neste sentido, para garantir o crescimento das marcas, é importante concentrar-se em três pontos. O primeiro é identificar a variável a atuar, ou seja, se é necessário crescer em termos de penetração e frequência ou concentrar-se numa destas duas. O segundo é compreender as tendências do consumidor e o terceiro é tirar partido da omnicanalidade para crescer.
As 10 marcas mais escolhidas no Equador
A Coca-Cola é a marca mais escolhida pelos agregados familiares no Equador, posicionando-se em primeiro lugar no ranking; a Vita ocupa o segundo lugar, descendo um degrau em relação ao ranking anterior. A Maggi mantém-se na terceira posição, sem qualquer alteração, tal como a Nutri e a Toni, que ocupam o quarto e o quinto lugar, respetivamente.
O Ciclón entra para o Top 10, subindo oito posições para ocupar o nono lugar, o avanço mais notável desta lista seleta.
Para mais informações sobre as Marcas Mais Escolhidas no Equador e sobre como a sua marca pode sair a ganhar ao compreender as mudanças de atitude e comportamento do consumidor, contacte um dos nossos especialistas.
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