A divisão Worldpanel by Numerator, devido à atualização das informações do Censo, cresceu em média 15% na cobertura das categorias auditadas.
Resultados do Censo populacional equatoriano
O novo censo realizado no Equador, realizado em 2022, marca um marco importante na atualização dos dados demográficos e socioeconómicos do país. Este processo, que é realizado a cada 10 anos, tem como objetivo recolher informações precisas sobre a população, suas características e distribuição territorial, o que é essencial para um planeamento correto das políticas públicas.
O último censo no Equador revelou que a população cresceu para aproximadamente 18 milhões de habitantes desde 2010, destacando-se pelo uso de novas tecnologias e uma abordagem mais detalhada em aspectos como diversidade étnica, habitação e emprego. Entre as descobertas mais importantes está o aumento da população em áreas urbanas como Quito e Guayaquil, evidenciando uma migração interna que acentua a concentração nas grandes cidades.
Robustez na informação sobre hábitos de consumo da Worldpanel
A Worldpanel integrou os resultados do novo censo na sua amostra para garantir a precisão e relevância dos seus estudos. Ao adaptar os dados demográficos e socioeconómicos atualizados na sua metodologia, consegue oferecer uma visão mais representativa e fiel da realidade equatoriana.
Ajustando a sua amostra de consumidores e famílias em função das mudanças na população e na sua distribuição territorial, permite fornecer informações mais detalhadas sobre os comportamentos de compra, preferências e necessidades dos equatorianos.
Esta abordagem oferece às marcas a capacidade de tomar decisões estratégicas mais informadas, alinhadas com as dinâmicas sociais e económicas do país.
Uma das descobertas mais significativas do novo censo é o aumento de 20% na projeção de famílias no Equador, que agora é estimada em 3,5 milhões. Esse crescimento reflete uma realidade social e económica caracterizada por uma maior concentração da população em áreas urbanas.
Quais são os hábitos de consumo das famílias equatorianas?
As informações apresentadas sobre o comportamento na cesta de consumo massivo no Equador complementam as conclusões do censo do INEC, permitindo compreender melhor a dinâmica populacional e os seus hábitos de consumo.
O INEC evidencia um crescimento populacional e uma maior concentração urbana e, ao mesmo tempo, o Worldpanel mostra um aumento no volume de consumo, com um aumento de 2% no universo novo e de 1% no universo antigo entre 2024 e 2023. Em parte, o crescimento demográfico e a migração para cidades como Quito e Guayaquil podem estar impulsionando uma maior demanda por produtos de consumo de massa.
Diferenças de consumo por nível socioeconómico
De acordo com os dados da Worldpanel, o nível socioeconómico (NSE) alto no Equador tem demonstrado uma maior preferência em seus gastos com produtos lácteos, cuidados pessoais e alimentos para animais de estimação:
- Aumentou 3% os seus gastos com produtos lácteos, destacando-se um aumento de 19% em queijos maduros e bebidas vegetais.
- Destinou 22% a mais em produtos de higiene pessoal, especialmente em maquilhagem e cremes faciais e solares, representando 43% dos seus gastos nessa categoria.
- O NSE Alto gasta 54% mais em alimentos para animais de estimação em comparação com a média do mercado, refletindo uma maior atenção ao bem-estar animal.
O Nível Socioeconómico Médio (NSE Médio) apresenta padrões de gastos diferenciados que refletem as suas prioridades:
- Destine 25% do seu orçamento a produtos frescos, 22% a alimentos processados e 15% a laticínios.
- Quito, em particular, torna-se um ponto-chave para este nível socioeconómico, registrando um maior gasto em alimentos (31%), laticínios (34%) e bebidas (28%) em relação à média nacional.
Em conjunto, as conclusões apresentadas pela Worldpanel em colaboração com o INEC oferecem uma visão integral e atualizada do comportamento do consumidor equatoriano, evidenciando como o nível socioeconómico, a localização geográfica e as novas dinâmicas populacionais influenciam diretamente as decisões de compra.
Se quiser conhecer em detalhes o comportamento de compra do consumidor equatoriano, entre em contacto connosco!
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