Descubra o impacto da sustentabilidade no consumo de bens de grande consumo (FMCG), onde o segmento que lidera o compromisso ambiental representa um mercado de 17 mil milhões de dólares.
O compromisso com a sustentabilidade está a ganhar terreno na América Latina. De acordo com o relatório «Sustentar para ganhar Latam 2024» da Kantar, o número de pessoas comprometidas com o planeta aumenta ano após ano em todos os países da região, constituindo um segmento que dá prioridade à redução da sua pegada ambiental através da compra de marcas e categorias sem embalagens de plástico, com ingredientes locais e naturais, entre outros.
O aumento da preocupação ambiental
Em 2024, as alterações climáticas passaram a ocupar o primeiro lugar entre as preocupações ambientais na América Latina, com um aumento de 3 pontos percentuais, de acordo com o estudo.
Esta mudança reflete uma maior sensibilização dos consumidores para a necessidade de agir face aos desafios ecológicos, na sequência de vários fenómenos naturais ocorridos na região em 2024. O papel do plástico ganha relevância, uma vez que 1 em cada 3 pessoas afirma sentir-se incomodada com a quantidade de plástico que leva consigo quando vai às compras.
Segmentação da sustentabilidade
O relatório identifica três segmentos principais entre os consumidores:
- Eco-ativos: Altamente empenhados na sustentabilidade, tomam medidas consistentes para reduzir o seu impacto ambiental e dão preferência a marcas que utilizam embalagens recicláveis ou ingredientes naturais.
- Consumidores ecologicamente conscientes: Embora preocupados com o ambiente, enfrentam obstáculos como o preço e a conveniência para adotar hábitos sustentáveis.
- Negacionistas ambientais: Têm pouco ou nenhum interesse em questões ambientais e não acreditam que as suas ações individuais façam a diferença.
O número de Eco-Actives aumentou 10 pontos percentuais em relação a 2023 — atingindo 28% —, enquanto os Dismissers representam 39% da população da América Latina, em comparação com os 45% do ano anterior.
Implicações para as marcas e os retalhistas
O estudo revela que a maioria das pessoas não conta com o apoio dos retalhistas para adotar um estilo de vida sustentável nas suas compras, sendo o México a exceção, ao destacar-se nas afirmações de que os retalhistas estão, de facto, a ajudar. Esta responsabilidade é cada vez mais importante, uma vez que os consumidores estão mais motivados a reduzir os resíduos plásticos, com um aumento de 3 pontos percentuais na utilização de sacos reutilizáveis nas lojas.
Para 36% dos consumidores, as marcas assumiram, no último ano, uma maior responsabilidade pelos danos ambientais, posicionando-se assim acima dos retalhistas, dos próprios consumidores e do governo. Em países como o Brasil, a Colômbia e o México, essa responsabilidade é ainda maior
Oportunidades de crescimento
O aumento do número de Eco-Actives na região representa uma oportunidade significativa para as marcas. Este segmento, que representa 28% dos lares e um valor de 17 mil milhões de dólares na América Latina, procura ativamente marcas que reflitam os seus valores.
Adaptar-se às expectativas dos consumidores em matéria de sustentabilidade ambiental não só impulsiona o crescimento, como também reforça a relação com os consumidores que valorizam a transparência e o compromisso ambiental.
O relatório destaca também que o envelhecimento da população e o aumento do número de famílias pequenas estão a moldar novos hábitos de consumo, uma vez que as famílias compostas por uma ou duas pessoas estão a superar as famílias mais numerosas no que diz respeito a práticas ecológicas. Isto reforça a necessidade de estratégias que tenham em conta tanto os fatores demográficos como as preferências em matéria de sustentabilidade.
Com base em dados de 10 mercados latino-americanos e cerca de 15 000 inquiridos, o relatório «Sustentar para ganhar» permite às empresas compreender melhor os seus consumidores e transformar a sua estratégia de marca. Para mais informações, contacte-nos ou consulte mais detalhes no relatório completo.
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