Descubra as principais tendências do consumo de bens de grande consumo no Equador.
O consumo no Equador sofreu uma mudança significativa, refletindo as novas prioridades dos consumidores e a adaptação das marcas a um mercado em constante evolução. No relatório Brand Footprint Ecuador 2024, apresentamos uma visão detalhada das dinâmicas do mercado, dos fatores que influenciaram os consumidores no momento decisivo e das estratégias que permitiram às marcas destacar-se.
Novas prioridades para as famílias
O contexto económico no Equador levou os consumidores a reorganizar as suas despesas, dando prioridade às refeições em casa e diversificando os canais de compra. Verificou-se um aumento de 3% na despesa total das famílias em 2023, atingindo uma média anual de 1 051 dólares americanos por família no cabaz de bens de consumo.
Repertório de marcas no Equador
Com uma média de 89,8 marcas diferentes escolhidas por família em 2023, o Equador posiciona-se como o terceiro país da América Latina com o maior leque de marcas no mercado doméstico. Nesta diversidade, destaca-se a preferência por marcas locais, que representaram 64% dos carrinhos de compras, e o papel de destaque das pequenas e médias empresas, responsáveis por 53% das escolhas.
Alterações no ranking: sucesso a nível local e global
No ranking das marcas mais escolhidas, destaca-se o desempenho da Coca-Cola, que ultrapassou a marca local Vita ao atingir 82,8 Consumer Reach Points (CRPs), contra os 76,5 CRPs da empresa de lacticínios. Esta métrica, exclusiva da Kantar, mede quantos agregados familiares compram produtos de uma determinada marca e com que frequência, proporcionando uma perspetiva única sobre a preferência do consumidor.
A nível local, marcas como a La Italiana e a Ciclón demonstraram que compreender as dinâmicas do mercado é fundamental para o sucesso. A La Italiana, por exemplo, reforçou a sua liderança no segmento do chouriço, apostando nos talhos da região da Costa, conseguindo um aumento de 64,4% na frequência de compra e um crescimento de 68% no valor.
Por seu lado, a Ciclón aproveitou o poder das redes sociais com uma campanha viral no TikTok, impulsionando um aumento de 10,4% na frequência de compra do seu detergente para a roupa e subindo oito posições no ranking.
As marcas que mais crescem são aquelas que conseguem identificar e adaptar-se às mudanças no comportamento dos consumidores. Num mercado em que a penetração é fundamental, mas a frequência também está a ganhar importância, as estratégias baseadas num conhecimento profundo dos agregados familiares equatorianos são essenciais para aproveitar as oportunidades de crescimento.
Descubra como colocar a sua marca no centro das decisões de compra e moldar um futuro competitivo e sustentável.
Consulte o relatório completo aqui
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