O comportamento do consumidor está a orientar-se para um aumento do volume em todas as categorias, especialmente nas de bens de primeira necessidade
O comportamento do consumidor centro-americano no que diz respeito ao cabaz de bens de grande consumo durante o primeiro trimestre do ano aponta para uma recuperação, atingindo um aumento de 4% em volume, de acordo com o nosso relatório Consumer Insights.
Países como o Panamá, a Costa Rica e El Salvador são os que mais estão a impulsionar o crescimento no setor dos bens de grande consumo. O principal fator que permite isso é a frequência, uma vez que as famílias estão a visitar com mais frequência os pontos de venda para adquirir produtos de grande consumo.
A dimensão dos produtos que impulsionam a recuperação
O comportamento do consumidor aponta para produtos de pequenas e médias dimensões, os quais impulsionam a recuperação do cabaz de bens de grande consumo:
Analisando em pormenor, El Salvador, a Costa Rica e o Panamá incentivam a compra de produtos de tamanho pequeno, enquanto a Guatemala, El Salvador, a Costa Rica e o Panamá promovem os tamanhos médios. O tamanho extragrande é mais comum na Guatemala e nas Honduras, o que se deve ao facto de os agregados familiares estarem a aumentar o volume por cada compra.
Quem impulsiona o crescimento?
O comportamento da população dos níveis socioeconómicos médio-alto e baixo está a impulsionar esta recuperação em termos de volume. Isto é mais evidente na Guatemala (10 %), em El Salvador (13 %), na Costa Rica (11 %) e no Panamá (14 %), sendo este último o que mais contribui.
Outra tendência é que o consumidor da América Central está a dar prioridade à compra de marcas económicas e de gama média; no entanto, o crescimento das marcas económicas e das marcas próprias, embora em menor medida, é outro dos comportamentos de compra observados em todos os países (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica e Panamá), com exceção da Nicarágua.
Quando comparamos os níveis socioeconómicos com os tipos de marcas, verificamos que são os agregados familiares dos estratos mais baixos que aumentam a compra de marcas económicas, de gama média e próprias, enquanto os níveis mais elevados aumentam a compra de marcas premium.
Quanto aos cestos…
Todos os setores registam um crescimento no início do ano, devido ao aumento da frequência das visitas aos pontos de venda, o que se reflete nos cestos de compras de alimentos e produtos de limpeza doméstica, que foram adquiridos com maior frequência:
Para saber mais sobre o Consumer Insights, contacte um dos nossos especialistas. Podemos fornecer-lhe mais informações sobre o desempenho da sua marca no primeiro trimestre de 2024.
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