Perspetivas animadoras para o consumo de bens de grande consumo na América Latina, com um crescimento mais acelerado do que a média mundial
O mercado de consumo de massa na América Latina tem registado uma tendência de crescimento ao longo do último ano. O nosso relatório Brand Footprint 2024 Latam revela que os consumidores da região estão a gastar mais e a um ritmo mais acelerado do que a média mundial; na verdade, o consumo está a crescer dez vezes mais rápido do que o crescimento da população.
Este ambiente positivo deve-se, em grande parte, à recuperação económica na região e a perspetivas mais animadoras do que em anos anteriores na maioria dos países. As marcas com estratégias centradas no consumidor, que têm realmente em conta os insights revelados pelos hábitos de compra, ganham destaque no cabaz de compras familiar.
«Quando uma marca pára, começa a ficar para trás. O nosso papel, enquanto especialistas em marketing, é manter as nossas marcas em movimento; estar em constante busca de novas fontes de crescimento e novos consumidores»
Pedro Manosalva | Diretor-geral da Worldpanel Latam
Inflação e PIB na América Latina
A economia da América Latina recuperou o seu crescimento e superou as dificuldades causadas pela pandemia. Entre 2020 e 2021, tal como noutras regiões, a América Latina enfrentou uma desaceleração do crescimento do PIB, um aumento do desemprego e taxas de inflação históricas em vários países da região.
O PIB na América Latina cresceu mais nos últimos dois anos do que nos quatro anos anteriores à pandemia e, ao mesmo tempo, superou a média das economias avançadas. Cada família na América Latina gasta, em média, 928 dólares por ano, o que representa um aumento de 12,8%, um crescimento superior à inflação média da região.
Como é composta a cesta básica na América Latina?
Ao longo de 2023, o nosso relatório demonstra que as escolhas dos agregados familiares latino-americanos aumentaram 1,7%, o que equivale a 10,3 milhões de escolhas adicionais em relação a 2022. Ao analisar o desempenho por categoria, os alimentos continuam a ser o produto mais escolhido nas cestas de consumo das famílias, representando mais de um terço de todas as escolhas de bens de grande consumo (FMCG), seguidos pelas bebidas (22,1%) e pelos produtos de limpeza e higiene doméstica (15%).
Em 2023, a categoria de bebidas aumentou a sua quota em 0,8%, ultrapassando categorias como laticínios, produtos de limpeza doméstica ou beleza. Ao mesmo tempo, a categoria de bebidas ganhou 0,1% da quota da categoria de alimentos, demonstrando a sua importância no cabaz de compras.
Podes consultar aqui o ranking das bebidas mais consumidas na América Latina.
Como é que a Kantar determina as marcas mais escolhidas?
O desafio para as marcas é criar ligações fortes, tanto funcionais como emocionais, para influenciar mais pessoas no momento decisivo da escolha. Esse momento decisivo surge na sequência de um conjunto de atitudes e comportamentos que são considerados fatores comuns nas marcas que se destacam.
Esses fatores merecem ser analisados e, na Kantar, interpretamos esses dados sobre atitudes e comportamentos em mais de 90 países em todo o mundo, analisando, na América Latina, 14 países e mais de 53 mil milhões de escolhas de marca por ano.
Com o relatório Brand Footprint 2024, poderá descobrir como moldar o futuro da sua marca, tendo em conta as preferências dos consumidores. Sabemos onde estão os compradores, como pensam, como compram e como consomem.
Ajudamos-te a compreender o crescimento do consumo de bens de grande consumo!
Consulte aqui o relatório Brand Footprint 2024 Latam
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