Pelo décimo segundo ano consecutivo, o nosso ranking Brand Footprint revela quais são as marcas de grande consumo mais escolhidas no momento decisivo: a compra.
Num contexto em que a inflação se estabiliza e o consumo recupera, o ranking deste ano apresenta-nos mudanças muito interessantes. Por exemplo, as cinco marcas de grande consumo mais escolhidas procuram maximizar os momentos de consumo em casa, incluindo os momentos de convívio.
Este ano, destacam-se a entrada da Coca-Cola, pela primeira vez, no Top 5 e a subida da Inca Kola para o 4.º lugar. Mantêm-se no pódio como as marcas preferidas dos peruanos: Gloria, Doña Gusta e San Jorge.
Crescimento ou pessimismo para as marcas de grande consumo?
Ao analisar as 250 principais marcas do ranking, observamos que 56% delas registam crescimento nos Consumer Reach Points (CRPs). Esta métrica exclusiva da Kantar tem em conta o número de famílias peruanas, as que compram a marca e as interações da marca em todas as categorias. Ao compararmos com a região, observamos que o Peru apresenta mais marcas em crescimento do que a América Latina, onde 53% delas se encontram em crescimento – mais 3 pontos percentuais.
Ao analisar o comportamento das marcas de consumo de massa de acordo com a sua dimensão, verifica-se que 58% das marcas de pequena dimensão (com uma penetração anual entre 1% e 10%) registam um crescimento em CRP, 3 pontos percentuais acima das restantes dimensões de marcas.
Quais são os fatores que impulsionam o crescimento das marcas no Peru?
No Peru, constatamos que 71% das marcas vencedoras alcançam o sucesso melhorando simultaneamente a sua penetração e frequência, mantendo a mesma tendência observada na América Latina, mas com uma incidência maior a nível local.
Para saber mais sobre esta análise das marcas de consumo de massa mais preferidas pelos peruanos e saber qual é a posição da sua marca, pode contactar um dos nossos especialistas.
Explore os dados visitando o site da Brand Footprint
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