Quando pensamos no Mundial, é natural imaginar estádios, torcidas e grandes transmissões. Mas, na prática, o principal palco do evento na América Latina será dentro de casa — mais especificamente, na cozinha.
Os dados da nossa nova pesquisa sobre as intenções de consumo dos latino-americanos durante o torneio revelam que 86% das pessoas planeiam assistir aos jogos em casa, o que altera completamente a dinâmica de consumo.
Neste contexto, a preparação de refeições ganha destaque. Em mercados como o México, até 72% dos consumidores planeiam cozinhar durante os jogos, enquanto no Peru esse número atinge os 66% e na Argentina, os 62%.
Ou seja, o Mundial deixa de ser apenas um momento de consumo e passa a ser uma experiência partilhada, construída no seio do lar.
Os pratos escolhidos reforçam este caráter social. Alimentos como grelhados, pizzas, petiscos e hambúrgueres assumem o papel de protagonistas, graças à sua facilidade de preparação e à sua capacidade de servir grupos.
Ao mesmo tempo, existem nuances culturais relevantes. No México e no Brasil, por exemplo, as pipocas destacam-se como um dos produtos mais presentes durante os jogos, com elevados níveis de penetração.
As bebidas também desempenham um papel central. No México, observa-se um claro protagonismo da cerveja e dos refrigerantes, especialmente entre os adeptos mais apaixonados pelo futebol, que tendem a aumentar o consumo e a diversificar as ocasiões. Entre os menos interessados, o suero destaca-se como a opção mais escolhida por larga margem, uma preferência claramente associada a este perfil.
Ao analisar o comportamento por perfil, torna-se evidente que a cozinha não é apenas funcional: é simbólica.
É aí que se vive a experiência do Mundial em casa.
E isto tem uma implicação direta para as marcas: compreender o contexto doméstico já não é opcional, é essencial.
Descarregue o infográfico para compreender como a sua marca pode sair na frente neste cenário.
Perguntas frequentes
Onde é que os latino-americanos vão assistir aos jogos do Mundial?
86% dos latino-americanos planeiam assistir aos jogos em casa, o que faz do lar o principal palco do Mundial.
Por que é que a cozinha é tão importante durante o Mundial?
Porque a maioria dos consumidores prepara comida para ver os jogos, transformando o evento numa experiência partilhada em casa.
Quais são os países onde se cozinha mais durante os jogos?
O México lidera, com 72% dos consumidores a planear cozinhar, seguido pelo Peru, com 66%, e pela Argentina, com 62%.
Que tipo de pratos preferem os consumidores durante o Mundial?
Os pratos mais comuns são grelhados, pizzas, petiscos e hambúrgueres, uma vez que são fáceis de preparar e pensados para partilhar.
Existem diferenças culturais no consumo de alimentos durante os jogos?
Sim. Em países como o Peru e o Brasil, as pipocas destacam-se como um dos produtos mais consumidos durante os jogos.
Quais são as bebidas mais consumidas durante o Mundial?
A cerveja e os refrigerantes desempenham um papel central, especialmente entre os adeptos mais apaixonados pelo futebol.
Como é que o perfil do consumidor influencia o consumo durante o Mundial?
Os adeptos mais fervorosos tendem a aumentar o consumo e a diversificar as ocasiões, enquanto outros perfis aderem ao evento devido ao seu caráter social.
Será que o Mundial é apenas um momento de consumo?
Não. Para muitos lares, o Mundial transforma-se numa experiência social e emocional que se constrói em torno da cozinha e da mesa.
O que implica este comportamento para as marcas?
As marcas precisam de compreender o contexto doméstico, uma vez que a decisão de consumo ocorre dentro de casa e está ligada à preparação de refeições.
Por que é fundamental destacar as marcas no contexto doméstico durante o Mundial?
Porque é aí que se vive o torneio, se tomam as decisões de compra e se constrói a experiência do consumidor.
.svg)