Um estudo de mercado prevê uma desaceleração no ritmo de crescimento do setor de bens de consumo na América Central
No final do segundo trimestre do ano, o relatório Consumer Insights fornece informações sobre as principais tendências do setor de bens de consumo de massa. Uma tendência é que as famílias da América Central estão a registar um abrandamento no crescimento do consumo a curto prazo, impulsionado por uma diminuição na frequência das compras, resultante de um comportamento de compra mais planeado: os consumidores passaram a adquirir maiores quantidades em cada compra.
Ao analisar o primeiro semestre de 2024 em comparação com 2023, observa-se uma recuperação em todos os países da América Central, com exceção da Nicarágua. No que diz respeito às despesas, estas são mais elevadas devido ao aumento dos preços, o que leva a uma redução do número de visitas aos pontos de venda. No entanto, o aumento do volume de compras é impulsionado nos países da Costa Rica, Panamá e Guatemala.
Que tamanho costumam comprar nos produtos de grande consumo?
As famílias da América Central adquirem produtos da cesta de bens de consumo embalados (CPG) em embalagens de grande formato e a granel. Estas registaram um crescimento mais acentuado do que o mercado em geral; por outro lado, os formatos pequenos são os mais afetados em termos de frequência de compra.
A Guatemala e as Honduras estão a incentivar a compra de produtos de tamanho pequeno. No que diz respeito aos formatos extragrandes, na Costa Rica aumenta a frequência de compra, enquanto na Guatemala e nas Honduras cresce o volume por compra. O Panamá é o país onde mais aumenta a frequência de compra de produtos a granel.
Que tipos de famílias impulsionam o crescimento dos produtos de consumo?
O comportamento da população dos níveis socioeconómicos mais baixos está a impulsionar o consumo da cesta de bens de consumo de grande consumo, principalmente no Panamá (26 %), na Guatemala (23 %) e na Costa Rica (17 %); enquanto os estratos socioeconómicos médios-baixos são mais afetados na América Central do Norte.
As marcas que estão a crescer são as marcas económicas, enquanto as marcas privadas se consolidam como uma opção acessível para as famílias da América Central – sendo que o seu crescimento é mais acentuado na Guatemala, nas Honduras, na Costa Rica e no Panamá.
Quais são as categorias de bens de consumo que estão a crescer?
O estudo de mercado revela que os setores de produtos para o lar, bebidas, laticínios e alimentos são aqueles em que o consumidor da América Central concentra as suas despesas, enquanto os produtos de higiene pessoal constituem a categoria menos desenvolvida.
Para saber mais sobre o Consumer Insights, contacte um dos nossos especialistas. Podemos fornecer-lhe mais informações sobre o desempenho da sua marca no segundo trimestre de 2024.
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