Os lenços umedecidos são adquiridos por famílias com e sem bebés.
A nova composição das famílias equatorianas está a redefinir o consumo na categoria de Cuidados com o Bebé. Na Worldpanel by Numerator, analisamos como essas mudanças trazem desafios... e também oportunidades importantes para marcas, retalhistas e fabricantes.
Menos nascimentos, mais famílias pequenas
A taxa de natalidade no Equador caiu 61% desde 1960 (Banco Mundial), e o Censo 2022 do INEC confirma que as famílias numerosas (mais de 4 membros) diminuíram 20%, enquanto as famílias pequenas (entre 1 e 2 pessoas) cresceram 32%. Isso tem impacto direto na procura de produtos como fraldas, cujo uso está ligado à presença de bebés.
E então, como está o mercado de produtos para bebés?
Apesar do contexto, o mercado de fraldas e lenços umedecidos encerrou 2024 com um valor superior a US$ 132 milhões, crescendo 5% em relação ao ano anterior:
- Fraldas: +6%, impulsionadas pelos tamanhos G a XXG, onde o consumo por criança é maior.
- Toalhetes húmidos: +3%, graças à sua expansão em lares com e sem bebés.
Toalhitas húmidas: muito mais do que apenas cuidados infantis!
Este produto rompeu barreiras: 9 em cada 10 famílias sem bebés também o compram. A sua versatilidade (higiene pessoal, higiene fora de casa, cuidados faciais) e a entrada de marcas acessíveis impulsionaram o seu crescimento. Além disso, a sua presença em canais como supermercados e vendas porta a porta ampliou o seu alcance.
Oportunidade para inovar e crescer em produtos para cuidados com o bebé
A categoria de lenços umedecidos está demonstrando uma alta capacidade de adaptação aos novos hábitos de consumo. Promover novos usos e momentos de consumo pode ser a chave para capitalizar seu crescimento.
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