Os cuidados pessoais e domésticos são as categorias com maior inovação
A indústria colombiana continua a apostar cada vez mais nas inovações no mercado, consolidando-se como um dos países da região com maior número de lançamentos. De acordo com o mais recente estudo da divisão Worldpanel da Kantar sobre Desenvolvimento de Novos Produtos (NPD), que avalia o desenvolvimento de produtos, o seu sucesso e as razões por trás de alguns fracassos, bem como as categorias de consumo de massa com maior inovação, a Colômbia registou 15 302 novos lançamentos de produtos no último ano.
Em comparação com os anos de 2022 (13 454) e 2023 (15 302), verificou-se uma variação de 14 % no número de lançamentos, o que evidencia um crescimento no desenvolvimento de produtos na indústria de bens de consumo de massa. As categorias de Cuidados Pessoais e do Lar são as que apresentam uma maior dinâmica de lançamentos em relação à sua dimensão de mercado, de acordo com os resultados do estudo.
Salientou que os lançamentos de destaque são aqueles que obtêm mais de um ponto de penetração acima da média. Ao compararmos com a Argentina, 26% são relevantes, enquanto na Colômbia este valor é de 23,5%, muito próximo da soma dos últimos dois anos. Vale ressaltar que 15% dos lançamentos de destaque no país correspondem a novas marcas, enquanto 25% referem-se a novas variantes e relançamentos.
Outro dado relevante do relatório é que 53% do gasto gerado pelos lançamentos, em média, provém da concorrência dentro da mesma categoria, o que destaca a importância destes lançamentos para ajudar os fabricantes a ganhar quota de mercado. Os consumidores colombianos tendem a ser infiéis aos novos lançamentos, abandonando as marcas que costumavam comprar para experimentar novos produtos. Além disso, o sucesso dos lançamentos aumenta quando os preços são mais baixos, o que permite chegar a mais lares.
Segundo o Banco Mundial, na Colômbia, em 2020, os gastos com investigação e desenvolvimento atingiram os 923 milhões de dólares. As conclusões do estudo mostram que os lançamentos bem-sucedidos têm um alcance 2,5 vezes superior à média da categoria. O investimento em inovação é significativo; no entanto, muitas vezes não está bem direcionado. 54% dos lançamentos ultrapassam o primeiro ano, 15% ultrapassam-no e destacam-se, e apenas 6% são considerados realmente bem-sucedidos porque perduram no tempo.
Para manter a relevância em mercados tão competitivos como o colombiano, é fundamental compreender as dinâmicas e, inclusive, o que motiva a compra de novos produtos numa determinada categoria. Com este estudo, podemos mostrar-lhe como a sua marca está a evoluir através dos seus lançamentos e como torná-los bem-sucedidos. Entre em contacto connosco!
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