Apesar de um contexto económico desafiante, as famílias colombianas estão a dar sinais de recuperação e adaptação. Observamos um crescimento do PIB de 0,7% no primeiro trimestre de 2024 e uma previsão de crescimento de 1% para este mesmo período. No entanto, embora haja sinais de melhoria, continuam a existir preocupações e incertezas.
Identificámos três segmentos-chave de famílias com base na sua situação financeira:
- Confortáveis: Famílias com uma situação financeira estável que conseguem satisfazer a maioria das suas necessidades sem restrições significativas.
- Situação: Famílias que têm de planear cuidadosamente as suas compras e controlar as suas despesas para cobrir o essencial.
- Em dificuldades: Famílias cujos rendimentos mal dão para cobrir as despesas mensais, sem margem de manobra.
Apesar das dificuldades, 46 % dos agregados familiares acreditam que a sua situação irá melhorar a curto prazo, abrindo novas oportunidades para o crescimento do mercado de bens de consumo.
Como é a despesa nas famílias colombianas?
O estudo revela também mudanças significativas no comportamento de compra das famílias. Embora apenas 33% das classes socioeconómicas alta e média-alta se sintam confortáveis com a sua situação financeira, estas aumentaram as suas despesas em 20%, especialmente em produtos da cesta básica. A razão para tal é o menor custo do crédito, o que poderá estar a contribuir para uma sensação de alívio no bolso dos colombianos.
Além disso, as regiões da Costa Atlântica e de Antioquia destacam-se como as mais afetadas, com 30% dos agregados familiares em dificuldades económicas. Ainda assim, aqueles que se sentem em boa situação financeira aumentaram as suas despesas em marcas comerciais em 12%, valorizando mais as suas compras e gastando uma média anual de 6,9 milhões de pesos – mais 15% do que no ano passado.
Que lojas os colombianos frequentam para fazer face às dificuldades económicas?
No que diz respeito aos canais de venda, o canal Moderno continua a ser fundamental para os agregados familiares com maior poder de compra, enquanto o canal Tradicional ainda representa mais de um terço do gasto total em produtos de grande consumo. As categorias que registaram um maior aumento no gasto entre os agregados familiares de nível de vida confortável incluem Lácteos, Produtos frescos, Bebidas e Cuidados pessoais.
As 3 categorias com maior aumento de despesas no canal moderno, como as grandes cadeias, hipermercados e lojas de descontos:
As 3 principais categorias no canal Tradicional:
O estudo destaca a importância dos agregados familiares da classe média na economia colombiana, uma vez que são estes que demonstram maior capacidade de consumo e reorientam o seu orçamento para marcas comerciais e compras de maior valor.
À medida que a confiança continua a recuperar-se em alguns lares colombianos, surgem novas oportunidades de crescimento tanto para os fabricantes como para os retalhistas. Para saber mais sobre este estudo, consulte um dos nossos especialistas.
Quanto aos outros dois segmentos, «Managing» e «Struggling», são aqueles que têm de planear bem as compras para conseguirem cobrir todas as suas necessidades; no entanto, no caso do último grupo, todo o rendimento é destinado às despesas do mês, sem que haja possibilidade de poupar. Se desejar saber mais sobre estes perfis, contacte um dos nossos especialistas.
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