Todos os anos, a Brand Footprint convida-nos a refletir sobre a forma como as decisões de compra evoluem na região.

Na sua edição de 2025, esta análise revela-se mais relevante do que nunca: num contexto marcado pela inflação, pela fragmentação do consumo e pela pressão da concorrência, compreender o consumidor torna-se fundamental para o crescimento.

Nesta edição, analisámos mais de 52 mil milhões de escolhas de marca em 15 mercados da América Latina, revelando um cenário desafiante: menos escolhas, menor fidelidade e consumidores que equilibram as suas despesas entre opções premium e marcas próprias mais económicas

Ranking de marcas na América Latina

Utilizando o indicador exclusivo Consumer Reach Points (CRP), o ranking revela quais as marcas que se destacam no momento decisivo, quando o consumidor decide qual a marca que vai levar para casa, avaliando a força de uma marca em função do número de vezes que é escolhida.

Webinar com especialistas

Assista ao nosso webinar, onde revelamos as marcas com melhor desempenho e as estrelas em ascensão que estão a suscitar entusiasmo em toda a América Latina. Como especialistas em bens de grande consumo (FMCG), o Brand Footprint 2025 analisa as principais conclusões do mercado de bens de consumo:

• Como a penetração continua a ser o fator mais determinante para o crescimento.
• Que categorias e canais influenciam as decisões dos consumidores.
• Como a polarização entre o segmento premium e o low cost está a redefinir o mercado.
• Exemplos de marcas que estão a contrariar a tendência e a encontrar novas vias de crescimento.
  
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  Descubra mais: ouça o episódio no nosso podcast

Principais conclusões do Brand Footprint Latam 2025:

• 61% das marcas na América Latina perderam alcance, enquanto apenas 39% conseguiram crescer
• A queda média das marcas em declínio foi de -10% em CRPs, enquanto as que cresceram registaram um aumento de apenas +8%
• A inflação nos produtos alimentares atingiu os 14%, o que reduziu a frequência das compras e, consequentemente, as oportunidades de ser escolhido
• O crescimento deve-se, sobretudo, à conquista de novos consumidores: 86% das marcas vencedoras aumentaram a sua penetração
• As marcas de média e pequena dimensão foram as que tiveram mais sucesso, destacando-se especialmente nos setores de Lácteos e Beleza e Cuidados Pessoais

Ajudamos-te a definir uma estratégia

Na Worldpanel by Numerator, o nosso compromisso é ajudá-lo a compreender o comportamento do consumidor, para que possa tomar decisões mais acertadas, diferenciar a sua marca e gerar um crescimento sustentável.

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