Um ano difícil para o crescimento do setor dos bens de grande consumo, mas a resiliência começa a revelar-se
O ano de 2023 apresentou um panorama desafiante para o mercado de bens de grande consumo (FMCG) do Vietname. Após um forte desempenho pós-pandemia em 2022, o Vietname registou um crescimento do PIB mais baixo, de 5,05%, em 2023. Uma recuperação mais lenta do que o esperado na procura de produtos por parte dos principais parceiros comerciais do Vietname, como os EUA, a UE e a China, afetou os setores da indústria transformadora e das exportações do país. Isto resultou em ondas de perdas de postos de trabalho, levando a um aumento dos receios entre as famílias quanto à sua situação financeira. Com preocupações crescentes relativamente ao aumento do custo de vida, aos rendimentos e à segurança no emprego, assistimos a uma mudança fundamental nas prioridades de consumo dos consumidores.
No quarto trimestre de 2023, uma parte significativa (30 %) das famílias referiu dificuldades financeiras – o nível mais elevado desde o fim da pandemia. Embora a inflação tenha dado sinais de abrandamento no final do ano, o seu impacto continuou a fazer-se sentir.
Apesar dos desafios, algumas marcas prosperaram
Apesar do aumento do valor total dos bens de grande consumo (FMCG) em comparação com 2022, o crescimento em volume tornou-se uma memória distante após um primeiro trimestre impulsionado pela época do Tet de 2023. O ano terminou com os consumidores a reduzirem o volume de bens de grande consumo, o que levou a um crescimento negativo do valor no quarto trimestre para todo o setor de bens de grande consumo para consumo doméstico.
No entanto, embora 46 % das categorias tenham registado uma queda no volume, uns notáveis 44 % conseguiram um crescimento positivo do volume, tendo metade delas alcançado ganhos de dois dígitos. A chave para o sucesso? A adaptação a uma nova realidade do consumidor.
No relatório «Vietnam Brand Footprint 2024», irá descobrir:
- Um ranking completo das marcas de bens de grande consumo mais procuradas no Vietname
- As fórmulas de sucesso das marcas em crescimento na nova realidade do consumidor
- Histórias de sucesso das marcas mais procuradas e das marcas em ascensão
Para consultar uma lista exaustiva das marcas mais escolhidas em todos os setores, visite: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Vietnam Brand Footprint 2024: Um ranking das marcas mais escolhidas
Relatório «Brand Footprint 2024» do Vietname, que apresenta um ranking das marcas de bens de grande consumo (FMCG) mais escolhidas no Vietname em 2023. Este ranking faz parte do estudo global «Brand Footprint» da Kantar, que chega agora à sua 12.ª edição. O estudo «Brand Footprint 2024» acompanha as marcas mais escolhidas a nível mundial e em 62 países, representando uns impressionantes 86 % da população global.
Com base nos dados de compras dos agregados familiares da Worldpanel, o ranking anual «Brand Footprint Vietnam» revela as marcas de bens de grande consumo (FMCG) mais compradas em 5 setores: Alimentação, Bebidas, Laticínios e Substitutos de Laticínios, Saúde e Beleza, Produtos de Limpeza, bem como os 5 principais proprietários de marcas mais escolhidos pelos consumidores, nas 4 principais cidades urbanas e nas zonas rurais do Vietname.
O acompanhamento exaustivo e a análise avançada do desempenho das marcas realizados pela Kantar permitem que as marcas obtenham uma vantagem competitiva num mercado de bens de grande consumo (FMCG/CPG) altamente concorrido. Entre em contacto com os nossos especialistas para acelerar o crescimento da sua marca ainda hoje.
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