O valor da cesta de compras aumenta 16,1%, enquanto o volume de compras cresce 10,3%
A mais recente edição do Consumer Insights 2024, elaborada pela divisão Worldpanel da Kantar, revela um panorama positivo para os bens de grande consumo na Colômbia. O consumo das famílias colombianas mantém uma tendência de recuperação, impulsionada por um maior volume de compras.
Em 2024, o valor da cesta de compras aumentou 16,1 %, enquanto o volume cresceu 10,3 %. Este crescimento foi impulsionado por um aumento de 21,9 % no valor gasto nas compras.
A variação do preço médio registou um aumento de 4,6% até dezembro de 2024, o que permitiu que as famílias aumentassem o volume de compras sem terem de enfrentar aumentos acelerados dos preços. Consequentemente, o valor médio da cesta de compras registou um crescimento de 165 pontos, o que se deve ao aumento do volume das compras e não ao aumento dos preços observado nos trimestres anteriores.
Qual é o consumo de produtos de grande consumo (FMCG) por região?
O estudo indica que a recuperação económica varia consoante a região:
- Em Antioquia, os carrinhos de compras são os maiores do país, representando 41% das compras de mantimentos.
- Em Cundinamarca, as famílias fazem compras mais pequenas, mas com maior frequência.
- A região Nordeste do país apresenta a maior perda de população, o que retarda o seu crescimento.
- Em Santander, os consumidores preferem marcas convencionais (marcas comuns) às marcas próprias.
- Na Costa Atlântica, o preço é o fator mais importante nas decisões de compra.
- No centro comercial, o número de compras diminuiu, mas isso é compensado por carrinhos de compras maiores.
- A região do Pacífico é a única onde a frequência de compras não diminuiu.
- No Eixo Cafetero, os consumidores preferem marcas premium e são menos sensíveis às promoções.
Onde é que os colombianos fazem as suas compras?
No que diz respeito aos canais de compra, a frequência diminuiu, com exceções notáveis nas lojas de descontos (+9,2 %) e no canal independente (+2,5 %). Os habitantes de Santander e da Região Cafeeira continuam a demonstrar uma forte preferência pelas lojas de baixo custo, enquanto o Centro é a única região onde os estabelecimentos independentes não registaram crescimento.
Quais são os bens de consumo mais comprados na Colômbia?
No que diz respeito às categorias de produtos, as famílias colombianas aumentaram as suas despesas com bolachas doces, café, leite, cremes corporais e detergente em pó, enquanto reduziram o consumo de farinha, chá, kumis, ambientadores e protetor solar.
A tendência de recuperação é evidente no setor de bens de consumo de massa na Colômbia: o crescimento do volume de compras é um sinal positivo, impulsionado por uma menor pressão inflacionária.
É fundamental compreender as diferenças regionais e entre canais para continuarmos a tirar partido deste crescimento até 2025. Contacte-nos para lhe fornecermos mais detalhes sobre a versão mais recente do Consumer Insights.
.svg)