Embora o seu peso em volume diminua, os perfumes e os produtos dermocosméticos ganham importância nas compras destinadas a presentes.
O Dia da Mãe continua a ser uma das datas mais importantes para o consumo, mas as dinâmicas estão a mudar. No Chile, a categoria de beleza perdeu força como opção de presente em maio, embora mantenha a sua relevância em segmentos específicos.
Os dados da Worldpanel, fornecidos pela Numerator, mostram que o crescimento da categoria neste mês abrandou significativamente, o que reflete uma diversificação nas preferências dos consumidores.
Por que é que a categoria de beleza está a perder protagonismo?
O peso da categoria no mês de maio diminuiu em comparação com anos anteriores.
- Em maio de 2024: o volume foi 54% superior à média anual
- Em maio de 2025: essa diferença baixou para 19%
Isto indica que:
- O presente de beleza continua presente
- Mas enfrenta a concorrência de mais opções
- E perde a exclusividade nesta ocasião
Que produtos continuam a ser relevantes?
Apesar da queda geral, algumas categorias mantêm a sua força:
- Perfumes: continuam a ser o presente mais escolhido
- Cremes faciais e corporais: demonstram dinamismo nesta ocasião
Estes produtos combinam:
- Valor percebido
- Associação emocional
- Facilidade de escolha como presente
O crescimento está no segmento premium
A mudança mais significativa não está no volume, mas no valor.
- O setor de dermocosméticos cresceu 20% em volume no segmento de presentes em comparação com 2024
- As fragrâncias premium aumentaram 12 pontos de quota de mercado
Isto revela uma tendência clara:
Quando o consumo está associado a presentes, o consumidor dá prioridade à qualidade e ao valor em detrimento da quantidade.
O que está a mudar no comportamento do consumidor?
O consumidor está a redefinir a forma como faz compras nesta época:
- Menor ênfase no volume de compras em massa
- Maior interesse em produtos diferenciados
- Procura de presentes com maior valor percebido
Isto gera uma transição de um consumo generalizado para um consumo mais seletivo.
O que é que isto significa para as marcas?
O Dia da Mãe continua a ser uma oportunidade, mas com uma lógica diferente.
Para criar valor, é fundamental:
- Apostar em segmentos premium
- Comunicar benefícios e diferenciação
- Posicionar os produtos como presentes de valor
- Adaptar o portfólio a uma procura mais específica
Perspetiva fundamental
No Dia da Mãe, a categoria de beleza não desaparece: transforma-se em opções de maior valor e diferenciação.
Onde está a verdadeira oportunidade?
Mais do que crescer em volume total, a oportunidade reside em:
- Categorias premium
- Dermocosmética
- Produtos com valor emocional
Isto redefine a estratégia comercial para o momento.
Perguntas frequentes
A categoria de beleza continua a ser relevante no Dia da Mãe?
Sim, mas com um peso menor em termos de volume do que nos anos anteriores.
Quais são os produtos mais oferecidos de presente?
Fragrâncias e cremes faciais ou corporais.
Que segmentos estão a crescer?
A dermocosmética e os produtos premium.
Por que é que estes segmentos estão a crescer?
Porque os consumidores procuram presentes com maior valor e que se destaquem.
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