O mercado de cosméticos da China continua a revelar-se dinâmico, com as preferências dos consumidores a mudarem rapidamente. O Índice de Consumidores Worldpanel (pertencente à CTR na China) publicou recentementeo «Ranking de Presença das Marcas de Cosméticos em 2025», revelandoas marcas que realmente conquistaram a preferência dos consumidores e os segredos do seu crescimento.
O relatório sobre a presença das marcas de cosméticos chinesas é elaborado pela Worldpanel Consumer Index, utilizando o índice de alcance do consumidor (CRP) como indicador de medição, revelando as marcas mais escolhidas pelos consumidores chineses no mercado de cosméticos, bem como as marcas com maior potencial de crescimento. A classificação utiliza o índice CRP, ou seja, o número de compradores da marca num ano, combinado com o número médio de compras dessa marca por cada comprador, como indicador-chave para medir a popularidade e o grau de preferência de uma marca pelos consumidores.
O relatório mostra que, no último ano, o mercado de cosméticos atingiu 5,47 mil milhões de consumidores, um forte crescimento de 7,6% em relação ao ano anterior. Entre os 457 milhões de habitantes das cidades abrangidas, 88% (cerca de 400 milhões de pessoas) compraram produtos de beleza no último ano, com uma frequência média de compra de 13,6 vezes por pessoa, o que demonstra que os hábitos de consumo de cosméticos dos consumidores estão a tornar-se cada vez mais profundos.Os dados mostram que o mercado de cosméticos da China é enorme e dinâmico.
Marcas preferidas dos consumidores e marcas com grande potencial de crescimento na categoria de produtos para a pele
Campeões: Pecho, L'Oréal Paris mantêm-se firmes nas primeiras posições, com vantagem significativa. Marcas locais como Hansu, Chando, Proya e Oshman apresentam forte impulso. Entre elas, a Oshman conseguiu entrar no TOP 10 ao focar na categoria «clareamento para peles sensíveis».
Crescimento surpreendente: as marcas com grande potencial de crescimento podem ser divididas em duas categorias: a primeira inclui marcas com bases sólidas, como Natural Beauty e Pecho; a segunda inclui marcas como Yilian, Kefumei e Kangaroo Mama, que alcançaram um crescimento explosivo em categorias específicas ou produtos estrela, obtendo resultados positivos tanto em termos de tráfego quanto de conversão.
Categoria de produtos de cuidados da pele profissionais Marcas preferidas dos consumidores e marcas com grande potencial de crescimento
A categoria de produtos de cuidados da pele profissionais continua a crescer de forma estável, tornando-se um motor de crescimento central e incontornável no mercado de cosméticos.
Padrão estável: Vinona e Yilian ocupam os dois primeiros lugares, com posições sólidas.
Impulsionado por produtos estrela: St. Ives, K-Beauty e Dr. Aier apresentaram um desempenho brilhante graças a produtos estrela (como o grande frasco branco, curativos médicos e produtos de limpeza facial com aminoácidos).
Motores de crescimento: além das marcas tradicionais de cosméticos farmacêuticos estrangeiras (como Cetaphil, Avene e La Roche-Posay), as marcas locais alcançaram um forte crescimento com base em cenários específicos, como recuperação pós-cirúrgica, e vantagens em pesquisa científica.
Categoria de cosméticos: marcas preferidas dos consumidores e marcas com grande potencial de crescimento
O crescimento da categoria de cosméticos é impulsionado pelo aumento da frequência de compra, resultante da "exploração refinada" dos consumidores em categorias específicas.
Marcas internacionais dominam: YSL, L'Oréal Paris, Lancôme, Clé de Peau Beauté e outras grandes marcas internacionais ocupam posições de destaque na lista das preferidas.
“Rei de uma única categoria”: a lista de crescimento está repleta de surpresas, com muitas marcas a destacarem-se graças a um único produto de sucesso, como o lápis de sobrancelhas da Sanzitang, o spray fixador da Parry Beauty e a base em pó da Fangli, que conquistaram o mercado com o seu profissionalismo extremo.
Categoria de produtos para limpeza do cabelo Marcas preferidas dos consumidores e marcas com grande potencial de crescimento
A categoria de produtos de limpeza capilar apresentou um forte crescimento, mantendo-se estável no mercado de cuidados pessoais. O cenário competitivo da categoria é relativamente estável, mas com inovação ativa. As marcas de alto crescimento geralmente se concentram em três áreas principais:
Saúde do couro cabeludo e prevenção da queda de cabelo: foco nas necessidades essenciais dos cuidados com o couro cabeludo;
Reparação por zonas específicas: lançamento de produtos de cuidados intensivos por zonas e por tempo;
Experiência com fragrâncias: integrar fragrâncias agradáveis ao processo de higiene pessoal, melhorar a experiência do consumidor e alcançar satisfação funcional e emocional.
O mercado de cosméticos da China em 2025 será uma competição abrangente em termos de penetração, taxa de recompra e ocupação mental. O ranking de contato com o consumidor (CRP) reflete verdadeiramente a «presença» e a «lealdade» de uma marca no cesto de compras do consumidor.
Seja uma grande marca internacional ou uma marca nacional emergente, só quem realmente compreende as preocupações dos consumidores, produz continuamente produtos de alto valor e alcança de forma eficiente o público-alvo poderá conquistar os consumidores nesta competição acirrada e alcançar o crescimento.
O que é que estas marcas bem-sucedidas fizeram de certo? Por que é que os consumidores as escolhem com tanta frequência? Descubra o segredo do crescimento das marcas na próxima edição!
Observações
Fonte dos dados: Índice de consumo Worldpanel para cosméticos (cidades de 1.ª a 5.ª linha), período estatístico: MAT2025Q1 vs MAT2024Q1. A classificação das marcas preferidas dos consumidores baseia-se no número de consumidores alcançados no MAT2025Q1; a classificação das marcas com maior potencial de crescimento baseia-se no valor absoluto do crescimento do número de consumidores alcançados no MAT2025Q1 em comparação com o MAT2024Q1.
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