A taxa de natalidade em Taiwan bateu um novo recorde negativo! De acordo com as estatísticas mais recentes do Ministério do Interior, em 2024, o número de recém-nascidos será de apenas 134 mil,o que representa um novo mínimo histórico. O Conselho Nacional de Desenvolvimento estima que, até 2040, o número de nascimentos poderá cair para menos de 100 mil, com a crise da baixa natalidade a continuar a agravar-se. Face aos novos mínimos históricos da taxa de natalidade, a procura no mercado materno-infantil está a mudar silenciosamente. Ao mesmo tempo, a moda dos animais de estimação está em alta. A forma como as marcas e os operadores do setor irão encontrar oportunidades neste desafio será o foco da atenção do mercado.
Tendência 1: Com menos filhos, é preciso cuidar melhor deles. O preço médio do leite em pó para bebés cresceu 7%.
Muitos pais acreditam que é sua responsabilidade proporcionar a melhor nutrição aos filhos, esperando que eles tenham vantagem inicial em todas as fases do crescimento e, por isso, estão dispostos a pagar por produtos de leite em pó infantil de maior qualidade.De acordo com os dados do estudo Worldpanel Consumer Index 2024, recentemente os fabricantes de leite em pó para bebés têm lançado produtos mais avançados, enfatizando os cuidados com o bebé, os nutrientes e as melhorias tecnológicas. Não só o mercado de leite em pó está altamente competitivo, como também o mercado de leite em pó de cabra, que já era mais caro, está a ver cada vez mais produtos com preços mais elevados, o que aumenta ainda mais os preços de mercado. No geral, os preços do mercado de leite em pó para bebés em Taiwan aumentaram 7% em média.
Tendência 2: Parceiros de compras online contribuem com 50% das vendas de produtos para mães e bebés, e a concorrência de preços limita o aumento do preço das fraldas
Entre os diversos canais de distribuição do mercado de produtos para mães e bebés, as compras online tornaram-se o canal de compra mais importante, representando 55% das vendas. De acordo com dados da Worldpanel de 2024, quase 90% das famílias com bebés compraram produtos para mães e bebés online no último ano.
Entre eles, as fraldas para bebés, que são a principal categoria do comércio eletrónico para mães e bebés, já representam quase 60% das vendas online. Embora as fraldas para bebés estejam a tornar-se cada vez mais sofisticadas, devido às promoções generalizadas de compras em grandes quantidades nas plataformas de comércio eletrónico, à elevada transparência dos preços das compras online e à forte entrada da Coolpeng no mercado de Taiwan nos últimos anos, o que intensificou ainda mais a concorrência no mercado, o aumento dos preços das fraldas foi limitado e não houve um aumento significativo.
Tendência 3: Com foco no cuidado e na pureza, produtos de higiene e cuidados com a pele para bebés, toalhitas húmidas e sabonetes registam um crescimento contrário à tendência geral
Com o aumento da consciência dos pais sobre cuidados com a pele dos bebés, os dados da Worldpanel mostram que as vendas de produtos de higiene e cuidados para bebés cresceram 4% no último ano. Entre eles, os gastos médios com gel de banho, produtos de cuidados da pele e toalhitas umedecidas aumentaram cerca de 10% a 20%. Os sabonetes para bebés, que atualmente têm um mercado menor, estão a ganhar popularidade entre os pais que valorizam produtos de baixa irritação e sustentabilidade ambiental, devido às suas características de composição simples e fácil remoção.a tendência de cuidados com a pele "naturais, puros e com poucos aditivos", estão gradualmente a ganhar a preferência dos consumidores. A sua composição simples e facilidade de enxaguamento atraem especialmente os pais que valorizam produtos hipoalergénicos e sustentáveis.
Tendência 4: Aumento da procura por presentes, crescimento das vendas das 5 principais marcas de produtos de higiene para bebés
Com o aumento do consumo em Taiwan devido à melhoria da economia e à forte procura por presentes, o canal de "presentes" de produtos de higiene e cuidados para bebés apresentou um crescimento positivo, impulsionando um aumento significativo nas vendas de presentes. De acordo com os dados da Worldpanel de 2024, entre os produtos de higiene e cuidados para bebés vendidos no canal de presentes, as cinco marcas mais compradas pelos consumidores foram Bain,Sebamed, Curious, Satisfied Baby e Fazi, e todas elas tiveram um crescimento significativo nas vendas no último ano.
Por outro lado, também se observou no mercado que marcas voltadas para cuidados pessoais, como Clarins, La Roche-Posay e Garnier, lançaram linhas de produtos para bebés, expandindo ativamente suas linhas de produtos e ampliando ainda mais a base de clientes das marcas.
Tendência 5: Crianças e animais de estimação disputam atenção, preço médio dos alimentos para animais cresce 11% ao ano
Enquanto a taxa de natalidade em Taiwan diminui, a economia dos animais de estimação tornou-se uma nova tendência social. De acordo com as estatísticas,em 2023, o número de cães e gatos registados em Taiwan atingiu 230 mil, superando em quase 100 mil o número de recém-nascidos naquele ano. À medida que os animais de estimação ganham o estatuto de membros da família, os donos também se preocupam mais com a qualidade da alimentação dos seus animais. De acordo com dados da Worldpanel de 2024, o preço médio dos alimentos para animais de estimação em Taiwan aumentou 11% ao ano, com o alimento para gatos a aumentar 10% e o alimento para cães a aumentar 9%.
Conclusão: Reestruturação do panorama do consumo familiar, compreender a psicologia do comprador para aproveitar as oportunidades
A taxa de natalidade em Taiwan continua em baixa, tornando o mercado de produtos para mães e bebés ainda mais competitivo. Com o aumento da influência do comércio eletrónico, o comportamento de compra dos pais está a tornar-se cada vez mais digital, o que também alterou a procura no mercado de presentes, impulsionando o crescimento de oportunidades em categorias essenciais, como leite em pó para bebés e crianças, alimentos e fraldas. Além disso, a economia dos animais de estimação está em expansão, com os donos de animais a exigirem alimentos mais sofisticados e a diversidade de marcas a aumentar, tornando-se um importante indicador das mudanças na estrutura dalimentos e fraldas. Além disso, a economia dos animais de estimação está em expansão, e os donos de animais de estimação estão cada vez mais exigentes em relação aos alimentos para animais, com uma diversidade cada vez maior de marcas disponíveis, tornando-se um importante indicador das mudanças na estrutura de consumo das famílias.
No passado, as grávidas e os pais novatos consideravam principalmente a notoriedade da marca ao comprar produtos para mães e bebés. Hoje em dia, influenciados por diversos canais de informação, como recomendações de amigos e familiares, influenciadores digitais, médicos e enfermeiros, o processo de compra e decisão dos consumidores tornou-se mais complexo.A solução Brand Lever do Índice de Consumidores Worldpanel classifica os consumidores com base no seu comportamento de compra e analisa as motivações e os padrões de compra dos «compradores existentes» e dos «compradores potenciais», transformando as opiniões dos inquiridos em decisões comerciais exequíveis. Desta forma, ajuda as marcas a identificar lacunas no mercado, a desenvolver estratégias eficazes de aquisição de clientes e a expandir o seu espaço de crescimento futuro.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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