A taxa de natalidade nacional continua a diminuir. De acordo com as estatísticas de natalidade divulgadas pelo Ministério do Interior, o número de recém-nascidos tem diminuído anualmente nos últimos cinco anos. Não só o número de recém-nascidos do signo do coelho diminuiu de forma anómala no ano passado, como também a taxa de natalidade em janeiro deste ano ficou aquém do esperado. Lin Wei-yi, diretor de atendimento ao cliente do índice de consumo da Worldpanel, uma instituição de pesquisa de tendências de mercado, apontou:«O efeito dos signos do zodíaco do tigre, coelho e dragão dos anos anteriores pode enfraquecer nesta ronda. Com a taxa de natalidade em baixa há muito tempo, as marcas de produtos para mães e bebés precisam de alargar a sua visão, explorar mais as necessidades dos pais e aproveitar o poder da marca principal para expandir mais oportunidades de negócio relacionadas com a criação dos filhos.»
O impacto da baixa natalidade no mercado, a mentalidade de alimentação saudável sustenta o aumento dos gastos com leite em pó
De acordo com a análise da Worldpanel, devido à queda contínua da taxa de natalidade em Taiwan, o número de compradores de leite em pó e fraldas para bebés em 2023 diminuiu cerca de 5% em relação ao ano anterior. No entanto, o carinho dos pais pelos filhos não diminuiu, e os gastos médios com leite em pó para bebés cresceram 3% em 2023, mostrando que os pais estão dispostos a cuidar melhor dos filhos. Com o consumo do mercado a continuar a diminuir,a Worldpanel recomenda que os fabricantes de marcas inovem e melhorem os seus produtos, conferindo-lhes maior valor, para que os consumidores estejam dispostos a pagar mais por eles.
O grande aliado dos pais ocupados: vendas de alimentos complementares para bebés aumentam 4% ao ano
As pessoas modernas têm uma vida agitada, e os pais não só querem que os seus filhos comam bem, como também querem que o dia a dia seja mais prático. Por isso, os alimentos complementares para bebés, como purés de frutas e legumes, purés de carne e papas para bebés, que podem ser consumidos imediatamente, são muito procurados pelos pais. Os dados da Worldpanel para 2023 mostram que as vendas de alimentos para bebés aumentaram 4% ao ano, incluindo o rápido crescimento das vendas da marca orgânica europeia HiPP e da marca local taiwanesa Potibaby, que se destacaram no contexto do problema da baixa natalidade.
A economia dos animais de estimação está em alta, com snacks e produtos de saúde para animais estimados em 3 mil milhões de dólares.
Enquanto Taiwan enfrenta uma queda na natalidade, cães e gatos estão gradualmente a tornar-se membros importantes das famílias taiwanesas, e o carinho dos donos por seus animais de estimação reflete-se nas vendas de alimentos para animais. De acordo com dados de acompanhamento da Worldpanel, os alimentos secos e húmidos para animais de estimação representam 80% do mercado, enquanto as vendas de «snacks e produtos de saúde para animais de estimação», consumidos entre as refeições principais, têm crescido a taxas de dois dígitos ano após ano.Prevê-se que ultrapassem os 3 mil milhões de dólares em 2024, com marcas conhecidas como SEEDS, CIAO e marcas emergentes como Good Life a impulsionar a categoria para uma gama de preços mais sofisticada e de gama alta.
Descobrir pontos críticos a resolver e criar um valor de marca mais próximo das necessidades do mercado
O diretor de atendimento ao cliente da Worldpanel Consumer Index, Lin Wei-yi, sugere: «A taxa de natalidade em Taiwan continua a diminuir, e as oportunidades potenciais para os fabricantes de produtos para mães e bebés residem no desenvolvimento de uma gama de produtos mais diversificada e na identificação dos pontos fracos dos pais que precisam de ser resolvidos. Além disso, o momento da comunicação do produto é tão importante quanto o próprio produto. Ao desenvolver uma gama diversificada de produtos, é possível direcionar com precisão os produtos e serviços correspondentes para as diferentes fases de crescimento das crianças, tornando o investimento em marketing da marca mais eficaz.»
Em relação ao rápido crescimento do mercado de alimentos para animais de estimação, o diretor de atendimento ao cliente, Yang Jiequan, apontou:«À medida que os donos de animais de estimação dão mais importância à saúde dos seus animais, os produtos de saúde para animais de estimação tornam-se mais específicos, abrangendo desde produtos para a saúde ocular, dentária, respiratória, digestiva, articular e capilar, até produtos para a estabilidade emocional, refletindo o desejo dos donos de cuidar dos seus animais de estimação de forma abrangente. Com o aumento constante do número de marcas no mercado e a concorrência cada vez mais acirrada, as marcas devem inovar continuamente para oferecer um valor que se aproxime mais das necessidades dos consumidores.»
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de grande consumo (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora Comercial do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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