Sempre que muda a estação, as mulheres que se preocupam com a beleza ficam especialmente atentas à sensibilidade e instabilidade da pele. Nos últimos anos, com o aumento da consciência dos consumidores em relação à saúde e das necessidades de cuidados pessoais, o mercado de produtos de beleza FMCG baseados em pesquisas dermatológicas está a passar por um momento de crescimento sem precedentes.De acordo com o estudo do índice de consumidores Worldpanel, o mercado asiático conta com um total de 240 marcas de produtos de beleza médicos, e a diversidade e riqueza do mix de produtos oferece aos consumidores opções mais completas de cuidados com a pele, acelerando o desenvolvimento do mercado de produtos de beleza médicos.
A saúde da pele tornou-se uma tendência dominante, e os cuidados médicos estéticos são cada vez mais procurados pelo mercado.
O rápido crescimento do mercado de produtos de beleza médica está intimamente ligado à tendência global de «bem-estar» (Wellness). Os consumidores estão cada vez mais preocupados com a saúde da pele, não só buscando resultados visíveis, mas também considerando os cuidados com a pele como um investimento a longo prazo. Por isso, as marcas de produtos de beleza médica suaves, eficazes e com base profissional estão a tornar-se cada vez mais populares entre os consumidores.
Análise do progresso do mercado asiático de produtos de beleza e cuidados médicos, com Taiwan e Coreia do Sul em fase de maturidade
De acordo com o estudo do Índice de Consumidores da Worldpanel, o mercado de cuidados médicos estéticos nos países asiáticos apresenta diferentes fases de desenvolvimento e dinâmicas de crescimento:
- Indonésia, Malásia: O mercado ainda está em fase inicial de desenvolvimento, e as marcas recrutam jovens compradores através das redes sociais e do comércio eletrónico.
- China, Tailândia, Vietname: os mercados estão em fase de crescimento, a procura dos consumidores está a aumentar e a concorrência no mercado está acirrada.
- Taiwan, Coreia do Sul: mercados maduros, com a concorrência focada na inovação de produtos e avanços tecnológicos.
De acordo com dados de estudos recentes, a taxa de penetração dos produtos de beleza médica em Taiwan atingiu 69%. Impulsionado por preços elevados, o mercado registou um crescimento de 13% nas vendas de produtos de beleza médica facial no terceiro trimestre de 2024, comparado com o mesmo período do ano anterior, enfrentando forte concorrência das marcas tradicionais de produtos de beleza de alta qualidade vendidas em balcões de lojas. Com uma taxa de penetração de 70% entre os consumidores, a Coreia do Sul continua a atrair consumidores, promovendo a aplicação de cuidados não invasivos em casa com produtos de beleza médica profissionais.
A escolha inicial dos consumidores para produtos de beleza médica: limpeza e hidratação
Após uma análise aprofundada do comportamento do consumidor, descobriu-se que, ao comprar produtos de cuidados médicos estéticos, os consumidores consideram primeiro os produtos básicos, como produtos de limpeza facial, leite ou creme, e só depois os protetores solares e séruns. Isso mostra que, ao entrar no mercado de cuidados médicos estéticos, os consumidores consideram os «cuidados diários» como a necessidade principal e, gradualmente, expandem para produtos de cuidados da pele mais avançados.
Do ponto de vista da eficácia do produto, a «hidratação e nutrição» continua a ser a principal exigência dos consumidores asiáticos em relação aos produtos de beleza médicos. Em mercados como Taiwan, Coreia do Sul, China e Tailândia, os consumidores consideram esta a propriedade mais importante dos produtos de beleza. É importante notar que os «cuidados antiacne» estão a crescer rapidamente, especialmente nos mercados do Vietname e da Malásia, onde as necessidades de cuidados com a pele acneica, como controlo da oleosidade, poros dilatados e suavização, estão a trazer novas oportunidades de crescimento para as marcas.
A evolução dos conceitos de cuidados com a pele: compreender as tendências de consumo para antecipar oportunidades
Na era pós-pandemia, os consumidores estão a dar mais importância à saúde pessoal e aos efeitos dos cuidados de beleza, impulsionando o surgimento de marcas de cuidados médicos estéticos. Em Taiwan, grandes fabricantes e marcas emergentes da Europa, América, Japão e Coreia do Sul competem com fabricantes locais pelo mercado, e o conceito de cuidados médicos estéticos para a pele estendeu-se a categorias relacionadas, como produtos de banho que aliviam a secura e a comichão e champôs adequados para peles sensíveis, promovendo uma visão mais abrangente dos cuidados médicos estéticos para a pele.
O mercado de cuidados médicos estéticos apresenta tanto concorrência como oportunidades. A forma como as marcas se adaptam às mudanças nas necessidades dos consumidores, oferecem produtos inovadores e comunicam eficazmente com os consumidores determinará as vantagens e oportunidades futuras na concorrência do mercado. O Índice de Consumidores Worldpanel, «Relatório sobre Cuidados Médicos Estéticos na Ásia: Beauty Unveiled: The Health Within», fornece dados e análises de mercado mais completos, ajudando as marcas a planear com precisão e a aproveitar o impulso de crescimento do mercado asiático.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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