O ano de 2023 termina com um panorama positivo para o consumo e espera-se o mesmo para 2024
Realizámos uma análise para identificar quais foram as lições aprendidas este ano e o que esperar para 2024 no que diz respeito ao consumo das famílias mexicanas.
Em 2023, entramos num ciclo de estabilidade e de adoção de uma nova forma de fazer compras:
- Os canais de venda e as marcas das cadeias visitadas por família mantêm-se em níveis históricos (22 por ano)
- A frequência de compra chega a uma vez por dia, algo que não se via há anos; consequentemente, o número de unidades por compra deixa de diminuir
O consumo no México entra na era dos «hard discounters»:
- Devido à procura de comodidade e economia, 60% dos agregados familiares no México já fazem compras nestes canais, contribuindo com 7% do crescimento do cabaz de consumo de massa
- Desenvolvimento da marca própria, que atinge níveis históricos em todas as categorias
A lealdade é posta à prova:
- O consumidor vê-se confrontado com mais opções: 48% das marcas perdem a fidelidade dos clientes, 24% mantêm-na e apenas 28% a aumentam
Como será o consumo no México em 2024?
Estamos prestes a iniciar um novo ano e os indicadores apontam para um desempenho positivo da economia, desde que se mantenha a descida da inflação, dado o seu papel determinante nas despesas das famílias com bens de grande consumo.
Se analisarmos o panorama do consumo no México de acordo com os Níveis Socioeconómicos (NSE), verificamos que:
- Perante o próximo aumento do salário mínimo e dos apoios sociais, espera-se que este segmento social de baixos rendimentos continue a ser o motor do crescimento. Mas é importante lembrar que estes consumidores são cada vez mais racionais e também estão dispostos a pagar por valor quando existe uma proposta clara
A Oportunidade na Inovação
- Temos um consumidor disposto a explorar novas opções e com poder de compra, o que cria um cenário único para a inovação.
- Só em 2023, a contribuição da inovação no México supera em 50 % a da América Latina
- Neste processo, a ênfase na praticabilidade, na versatilidade e nos benefícios será fundamental, uma vez que o tempo será um fator determinante nas decisões de compra
Novas Oportunidades, Novos Momentos de Consumo
- As ocasiões de consumo em casa deverão registar um crescimento de cerca de 10 % ao longo do ano. No entanto, dentro de casa, há momentos que se destacam, tais como:
- Ocasiões para uma ou duas pessoas
- Consumo entre as horas
- Consumo ao prepararmo-nos para começar o dia
- Momentos de descontração e relaxamento
Prevê-se que, em 2024, o crescimento em volume seja superior ao deste ano. Se quiser saber mais sobre estas perspetivas, contacte-nos para lhe fornecermos mais detalhes.
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