Entre as inovações no mercado que os mexicanos mais desejariam, encontram-se produtos que os ajudem a poupar tempo
Os elevados níveis de inflação dos últimos anos tornaram o consumidor mais exigente, quer na procura de produtos, quer de canais que satisfaçam as suas necessidades.
Este novo consumidor gostaria que os fabricantes desenvolvessem mais produtos que o ajudassem a atingir os seus objetivos e a tornar o seu dia-a-dia mais eficiente; por isso, a inovação no mercado é um fator-chave para o crescimento em 2024. Além disso, está disposto a pagar mais por esses produtos.
No ano passado, a inovação no mercado já desempenhava um papel importante para o consumidor mexicano. Só no primeiro semestre, surgiram mais 33% de inovações do que no ano anterior, representando 1% das vendas totais do cabaz de consumo de massa e uma contribuição para o crescimento oito vezes superior nos primeiros meses do ano. A inovação no México, mais do que no resto da América Latina, ajuda a manter o ritmo de crescimento do mercado.
Chaves para uma inovação bem-sucedida no mercado mexicano
1. Qualidade a preços acessíveis
Não se pode esquecer que, face à conjuntura económica do país, a principal necessidade do consumidor é ter acesso a produtos mais económicos, mas com a mesma qualidade. É neste contexto que a inovação e o desenvolvimento da marca própria encontraram um nicho de mercado para expandir os seus portfólios para novas categorias.
A falta de opções a preços acessíveis nas marcas comerciais leva o consumidor a experimentar as marcas próprias e, em muitos casos, a optar por elas de forma definitiva. Num estudo recente, 61% dos consumidores afirmaram que gostariam que os fabricantes desenvolvessem mais inovações a preços acessíveis.
2. Priorização da saúde
Após a pandemia e independentemente do aumento da inflação, os consumidores mexicanos procuram cada vez mais produtos que os ajudem a manter a saúde e a melhorar a qualidade de vida. Isto irá impulsionar as vendas de alimentos e bebidas em 2024, desde que se mantenham preços acessíveis e um sabor agradável.
3. Facilitar o dia-a-dia
O consumidor voltou a trabalhar fora de casa e as mulheres têm cada vez mais responsabilidades. Numa sondagem realizada a 1 893 inquiridos, 80 % das donas de casa responderam que têm algum emprego, o que lhes reduz o tempo disponível para as tarefas domésticas. Por conseguinte, a inovação de mercado bem-sucedida assentará no eixo da conveniência, ou seja, isto acontecerá em quatro dos 10 melhores lançamentos.
4. Consciência ambiental
Pela primeira vez desde o fim da pandemia, cresce o número de consumidores profundamente preocupados com o ambiente, os chamados «Eco-Actives». Dispostos a investir em produtos que ajudem a reduzir o impacto ambiental, representam hoje 20 % da população no México, o que abre oportunidades significativas para os fabricantes que os ajudem a alcançar o seu objetivo.
A inovação sustentável e a comunicação direta com o consumidor sobre as suas «credenciais ecológicas» são benéficas tanto para as empresas como para o planeta. 35 % dos mexicanos afirmaram que gostariam que os fabricantes inovassem em embalagens reutilizáveis ou recarregáveis.
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