O consumo é impulsionado pela formação de novos agregados familiares, pelo bem-estar e pelo hábito de fazer compras em todos os canais.
O consumo é impulsionado pela formação de novos agregados familiares, pelo bem-estar e pelo hábito de fazer compras em todos os canais.
O ano de 2024 foi um período de profundas mudanças para o mercado de bens de grande consumo na América Latina. Com um crescimento em volume que se manteve sólido ao longo de nove trimestres consecutivos, a região apresentou oportunidades únicas, desafios diversos e lições cruciais.
Identificámos três tendências de consumo fundamentais que as marcas devem compreender para se prepararem para o sucesso em 2025.
- Os novos agregados familiares impulsionaram o mercado de bens de grande consumo
- Um dos principais motores do crescimento em 2024 foi o aumento do número de novos agregados familiares, um fenómeno que ultrapassa o crescimento global da população. Cada agregado familiar adicional gera, em média, uma despesa anual em bens de grande consumo de 1 500 dólares americanos – pelo menos três vezes mais do que um novo membro que se junta a um agregado familiar já existente.
- Uma melhor qualidade de vida levou a um aumento do consumo
- Outro fator determinante foi a relação entre o bem-estar e os padrões de consumo. Nos países onde os consumidores relataram melhores níveis de saúde física e mental, os volumes de bens de grande consumo cresceram mais rapidamente.
- Isto verificou-se especialmente na Colômbia, que apresenta o melhor índice de bem-estar da região, a par do maior aumento no consumo de bens de grande consumo (FMCG), com 7,7% no primeiro semestre de 2024. Esta conclusão provém do nosso estudo «Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024», que pode ler aqui.
- O omnicanal consolida a sua relevância
- A tendência das compras omnicanal atingiu novos patamares em 2024. Embora a frequência com que os consumidores da América Latina visitam vários canais se tenha estabilizado, com uma média de 8,3 canais diferentes visitados durante o último ano, os consumidores continuaram a demonstrar preferência pelo comércio eletrónico e pelas lojas de descontos. Estes formatos estão a liderar o crescimento dos volumes de compra de bens de grande consumo, enquanto os canais tradicionais enfrentam o desafio de se manterem relevantes num mercado cada vez mais fragmentado.
Estas tendências são apenas uma amostra dos fatores que influenciaram o mercado de bens de grande consumo na América Latina nos últimos 12 meses. Veja o nosso vídeo – 10 insights-chave sobre as tendências de consumo na América Latina para 2024 – para obter mais dados e análises que o prepararão para os desafios de 2025.
Veja o vídeo agora:
Também disponível em português e espanhol.
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