No último ano, o mercado de bens de consumo rápido (FMCG) de Taiwan apresentou sinais de aquecimento. A Worldpanel Consumer Index, uma empresa de pesquisa de tendências de mercado, publicou o «Relatório de 2025 sobre a presença das marcas em Taiwan», que utiliza o «número de consumidores alcançados» como indicador de pesquisa e revela as marcas FMCG mais populares e de crescimento mais rápido em Taiwan. No geral,em 2024, o mercado de FMCG de Taiwan registou a compra de 949 marcas, gerando um número de consumidores atingidos de 1,411 mil milhões, um aumento anual de 1,6%, não só ultrapassando o pico da pandemia, mas também sinalizando uma recuperação do consumo no mercado.
De acordo com o «Ranking de Marcas de Taiwan em 2025», a Worldpanel identificou três tendências de mercado que orientam a inovação dos produtos de grande consumo (FMCG) e o valor dos produtos cada vez mais valorizado pelos consumidores.
Tendência 1: A alta aderência dos laticínios e o pequeno prazer impulsionam a procura por lanches e bebidas
De acordo com o «Ranking de Marcas de Taiwan em 2025», a maioria das dez principais marcas de bens de consumo rápido (FMCG) são de laticínios, o que demonstra a elevada preferência das famílias taiwanesas por este tipo de produtos. Os restantes lugares são ocupados principalmente por marcas de bebidas e snacks, refletindo a grande dependência dos consumidores por este tipo de produtos.
Na lista das marcas que mais crescem, a categoria de bebidas teve um desempenho particularmente notável, com marcas de chá, café, bebidas desportivas e cerveja a figurarem na lista. No que diz respeito aos snacks, as marcas de snacks, bolachas e chocolates também mantiveram uma tendência ascendente. A Worldpanel salienta que, além de fornecerem energia, estes pequenos alimentos e bebidas satisfazem as pequenas alegrias e o conforto emocional do dia a dia das pessoas, tornando-se um meio de interação social e uma parte indispensável da vida quotidiana dos consumidores.
Tendência 2: Uma procura por produtos saudáveis mais forte do que nunca, com novos produtos a responderem diretamente a essa procura
O Relatório de 2025 sobre a Presença das Marcas de Taiwan mostra que as marcas de alimentos alcançaram 479 milhões de consumidores ao longo do ano, um aumento anual de 3,6%; os produtos lácteos e bebidas tiveram um aumento anual de 0,2% e 1,0%, respetivamente. Num contexto de maior consciência sobre a saúde, os consumidores estão cada vez mais preocupados com o valor nutricional dos alimentos.
A Worldpanel Research Analysis descobriu que as marcas líderes de mercado estão a impulsionar o desenvolvimento de novos produtos através de apelos à saúde mais diretos do que nunca. Por exemplo, a «Lay's» está a promover as suas batatas fritas sem adição de sal com o sabor original das batatas frescas da época, enquanto a «Kardina» está a lançar snacks saudáveis com textura semelhante à das batatas fritas, feitos com ingredientes como milho integral e ervilhas.A marca "Pure Tea" lançou um chá verde sem açúcar em embalagens de 960 ml para satisfazer os desejos dos fãs, enquanto a marca "Guangquan" lançou leite com proteína de alta qualidade com sabor de chocolate e leite longa vida com sabor original, oferecendo mais opções para famílias com crianças, idosos e praticantes de fitness.
Tendência 3: A casa valoriza ambientes detalhados, e os produtos pessoais tendem a ser multifuncionais e inovadores
Com o aumento das exigências dos consumidores em relação à qualidade de vida, o mercado de produtos domésticos e pessoais também sofreu mudanças. De acordo com o estudo «2025 Taiwan Brand Footprint», o número de consumidores de produtos domésticos aumentou 18,4% em alguns anos, impulsionado pelo desempenho brilhante de pequenas marcas, refletindo a forte procura do mercado por aplicações específicas e detalhadas. O segmento de produtos pessoais cresceu 2,8%, apresentando um desempenho relativamente estável.
A Worldpanel observou que, desde produtos de limpeza concebidos para diferentes tipos de famílias, aromas adequados para animais de estimação e bebés, até produtos de limpeza específicos para máquinas de lavar louça que evitam manchas de água e aceleram a secagem, os fabricantes de produtos domésticos estão a aproximar-se cada vez mais das situações reais de utilização dos consumidores, satisfazendo necessidades específicas e, consequentemente, estimulando mais motivos de consumo.
Por outro lado, o mercado de produtos pessoais está a inovar com produtos multifuncionais, como alimentos saudáveis com ingredientes compostos e cosméticos que combinam cuidados com efeitos de maquilhagem. Isso não só atende à procura de conveniência dos consumidores, mas também cria uma vantagem competitiva ao oferecer valor agregado aos produtos.
O relatório «2025 Taiwan Brand Footprint Report» revelou sete classificações, revelando as marcas FMCG mais populares e de crescimento mais rápido em Taiwan.
Compreender as opiniões dos consumidores e transformar a instabilidade do mercado em motor de crescimento
A Worldpanel indica que, com o mercado a entrar numa fase de estabilização pós-pandemia, o comportamento do consumidor também apresenta uma tendência para a diversificação. Em perspetiva para o segundo semestre de 2025, espera-se que a procura global do mercado continue a crescer. No entanto, face à incerteza da situação política e económica global e à evolução da estrutura de consumo em M em Taiwan, os fabricantes de marcas devem ter uma visão mais profunda do seu público-alvo, compreender quais os produtos que melhor satisfazem os consumidores e tornar a marca a primeira escolha dos consumidores.
O programa de pesquisa 「Brand Lever」 da Worldpanel ajuda as marcas de bens de consumo rápido (FMCG) a compreender os fatores determinantes na decisão de compra dos consumidores e a identificar os pontos-chave para o crescimento da marca. Através da base de dados de comportamento real dos consumidores da Worldpanel, é possível selecionar compradores da marca para pesquisa ou, através de segmentação avançada de compradores, as marcas podem dividir o público-alvo em «consumidores existentes», «consumidores perdidos» e «consumidores potenciais», estudando separadamente as opiniões de cada grupo:
- Que fatores levam os consumidores a escolher a minha marca?
- Como é que os consumidores veem a minha marca e as marcas concorrentes? Quais são as minhas vantagens?
- Em que aspetos a minha marca pode melhorar para conquistar mais consumidores?
Ao compreender a atitude dos consumidores e utilizar dados para identificar oportunidades de categorias e mudanças no mercado, os fabricantes de marcas terão a oportunidade de traçar estratégias de longo prazo e aprofundar a ligação e a confiança com os consumidores.
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■ Sobre a Worldpanel by Numerator
A Worldpanel by Numerator analisa o comportamento do consumidor, ajudando marcas e retalhistas líderes globais a compreender as tendências futuras. A Worldpanel by Numerator fornece dados de alta qualidade sobre os consumidores, que podem ser utilizados como base para a tomada de decisões. A sua investigação abrange mais de 65 mercados globais e cerca de 6 mil milhões de consumidores, ajudando as marcas a compreender em profundidade, a partir de múltiplas perspetivas, os padrões de pensamento, o comportamento de compra e os hábitos de consumo das pessoas, para assim poderem definir estratégias de crescimento e promover a sustentabilidade dos negócios.
Em Taiwan, focamos a nossa investigação nos bens de consumo rápido (FMCG) e colaboramos há muito tempo com fabricantes de marcas e distribuidores retalhistas, acompanhando e analisando mais de cem bens de consumo, incluindo alimentos e bebidas, produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais, cosméticos e produtos de beleza, produtos de saúde, bens de consumo para bebés e crianças e alimentos para animais de estimação. Através da análise do comportamento dos consumidores, fornecemos recomendações estratégicas para marcas e distribuidores.
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