A probabilidade de uma marca crescer é como um jogo de "50:50".
O mais recente Relatório de Presença Global das Marcas 2025,publicado pela Worldpanel Consumer Index, revela que, nos 13 anos desde a publicação do relatório, a proporção de marcas que registaram crescimento tem oscilado em torno dos 50%. Além disso, as marcas que se incluem anualmente na lista de crescimento também têm variado.A última edição do relatório Global Brand Footprint cobre cinco continentes, 56 mercados e mais de 30.000 marcas. O relatório usa o Índice de Alcance do Consumidor (CRP) como critério de avaliação e revela as 50 marcas de bens de consumo rápido mais escolhidas pelos consumidores globais.
A lógica de crescimento por trás do «50:50游戏»
Os dados de consumo global da Worldpanel Consumer Index, baseados em 13 anos de compras dos consumidores, mostram que, entre as 250 marcas mais bem classificadas, a proporção de crescimento das marcas se mantém estável entre 45% e 55%. Em 2024, 50,2% das marcas alcançaram crescimento, em conformidade com essa tendência.
O segredo do sucesso de uma marca reside na mudança proativa da probabilidade, cujo fator-chave é a expansão da penetração.
O relatório mostra que, em 2024, 88% das marcas em crescimento ampliaram a sua base de consumidores. Além disso, entre as marcas em crescimento, a mediana da taxa média de penetração aumentou 1,5 pontos percentuais. Isto significa que, para uma marca se classificar entre as 25% melhores do mundo, a sua taxa de penetração precisa aumentar pelo menos 1 ponto percentual.
As cinco marcas de bens de consumo mais rápidas do mundo
As cinco marcas mais escolhidas pelos consumidores globais em 2024 foram: Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi e Lay's. Entre elas, a Omo subiu para o segundo lugar, e a Lay's tornou-se a nova líder.
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● A Coca-Cola continua a consolidar a sua posição como a marca mais popular do mundo, com 8,3 mil milhões de consumidores alcançados (CRP).
● A奥妙 subiu para o segundo lugar, com um aumento de mais de 12% no número de consumidores alcançados, uma penetração de 41,6% e um aumento de mais de 22 milhões de consumidores globais.
● A Lay's alcançou 3,4 mil milhões de consumidores, aumentando a sua penetração em 1,2 pontos percentuais e conseguindo entrar no top 5. Através da série «Sabores Globais» e dos sabores regionais exclusivos, a Lay's transformou o consumo de snacks numa experiência cultural, oferecendo aos consumidores mais motivos para comprar.
O relatório prevê que a inflação global poderá regressar em 2025, aumentando a pressão sobre o crescimento das marcas e realçando ainda mais a importância da penetração. As dez marcas com maior penetração em 2024 deverão manter a sua vantagem em 2025.
No mercado chinês de bens de consumo rápido, quais marcas conquistaram mais consumidores e alcançaram o sucesso? A resposta será revelada no evento para clientes, a realizar-se no dia 21 de agosto!
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